Fotografi svih zemalja naoružajte se...

subota, 07.02.2026.

Razlikovanje pojmova za idiote #7

Razlika između objave i komercijalne upotrebe

U današnje doba društvenih mreža i GDPR-a, velik broj ljudi ne zna neke osnovne stvari. Jedna od njih je i razlika između objave neke fotografije i komercijalne upotrebe te iste fotografije.

Objava je davanje fotografije na uvid javnosti.

To može biti putem društvenih mreža (kao što su npr. Instagram, Facebook…), on-line portfolija ili tiskovina (novine, časopisi i slične informativne publikacije), i ne znači ništa više od toga da se drugim ljudima, odnosno javnosti, omogući da vide tu fotografiju.

Komercijalna upotreba je iskorištavanje fotografije u svrhu zarade.

To je slučaj kada se fotografija koristi za promociju nečega – nekog događaja, proizvoda ili usluge – ili kada se koristi kao proizvod sam po sebi (npr. razglednice, plakati i slično).

Komercijalna upotreba je uvijek objava.
Objava nije nužno komercijalna upotreba.

Ljudi koji ne znaju (ili ne žele znati) razliku između objave i komercijalne upotrebe, uključujući razne dušebrižnike, pa čak i pojedine „GDPR eksperte“, najčešće se pozivaju na GDPR kao izgovor.

Vrlo se često od takvih može čuti: "Ne smiješ objaviti tu fotografiju! To je osobni podatak! Ljudi na njoj imaju pravo na privatnost! Moraš imati pisanu dozvolu! Moraš cenzurirati lice!“, uz poveću količinu drame i prijetnji sudskim tužbama, a ponekad i nasiljem.

No, model release (potpisani pristanak osobe na fotografiji) nije potreban kada se radi isključivo o objavi dokumentarne ili ulične fotografije, jer u tim slučajevima pravo na slobodu umjetnosti, umjetničkog izražavanja i novinskog izvještavanja nadmašuje nečiju navodnu "osobnu slobodu" i "privatnost" (koja na javnom prostoru, u tom smislu, ne postoji). Potreban je samo u slučajevima komercijalne upotrebe.