Steve Jobs
Walter Isaacson
Izdavač: Europapress Holding 2011
Ocjena: ****
Svijet mijenjaju oni koji su dovoljno ludi da misle da ga mogu promijeniti. Appleova reklama 'Misli drugačije' 1997
Jobs je naistaknutija ikona inventivnosti, maštovitosti i kontinuirane inovacije. Znao je da je spajanje kreativnosti s tehnologijom najbolji način stvaranja vrijednosti u 21.stoljeću, pa je stvorio tvrku u kojoj se uzleti mašte spajaju s izuzetnim inženjerskim postignućima. Oni i njegovi kolege u Appleu bili su u stanju misliti drugačije: nisu radili skromna unapređenja proizvoda prema rezultatima ispitivanja fokusnih skupina, nego posve nove uređaje i usluge za koje potrošači nisu ni znali da im trebaju.
Odbačen, odabran, poseban. Ti su pojmovi postali dio Jobsova identiteta i svijesti o samome sebi.
'Susreo sam se s autoritetom različitim od dotadašnjih oblika autoriteta i nije mi se svidio. A oni su me zaista zamalo sredili. Malo im je trebalo da u meni ubiju svaki oblik znatiželje.' (Škola)
'Kršćanstvo gubi svu bit kad se počne previše temeljiti na vjeri umjesto na življenju na Isusov način ili na gledanju na svijet Isusovim očima. Meni su različite religije samo različiti ulazi u istu kuću. Katkad mislim da ta kuća postoji, a katkad ne. Velik je to misterij.' (Religija)
'To zadovoljstvo primanja plaće i ciljane štednje bilo mi je vrlo uzbudljivo.'
Pustolovina s plavom kutijom postavila je obrazac partnerstva koje će se uskoro roditi. Wozniak će u njemu biti dobri čarobnjak koji smišlja zgodne izume koje bi drage volje samo poklanjao, a Jobs će smišljati kako da budu što jednostavniji za korištenje, sastavljati ih u cjelokupan proizvod, tržišno plasirati i pritom zaraditi pokoji dolar.
Jobsova ludost bila je profinjena. Počeo je eksperimentirati s kompulzivnim dijetama, koje je isprobavao cijeli život. Jeo je samo voće i povrće pa je bio mršav i tanak kao hrt. Naučio je buljiti u ljude bez treptanja i usavršio dugotrajne šutnje ispresijecane rafalima brzoga govorenja. Zbog te neobične mješavine intenzivnosti i povučenosti, u kombinaciji s kosom do ramena i čupavom bradom, djelovao je kao neki suludi šaman. Oscilirao je između karizmatičnog i jezivog. 'Vukao se pri hodu i napola izgledao kao luđak. Bio je prepun tjeskobe. Kao da ga je okruživala neka velika tama.' Chrisann Brennan
Zen je duboko utjecao na mene. Počeo sam shvaćati da su intuitivno shvaćanje i svijest značajniji od apstraktnog razmišljanja i intelektualne logične analize.
'Bio je karizmatičan, pomalo i varalica, a znao je situacije podrgnuti vrlo snažnoj volji. Bio je nagao, siguran u sebe, pomalo diktatorski nastrojen. Steve se tome divio i postao je u većoj mjeri takav nakon što se počeo družiti s Robertom Friedlandom. Kad sam upoznao Stevea, bio je stidljiv i samozatajan, vrlo zatvoren dečko. Čini mi se da je od Roberta štošta naučio o prodaji, o izlasku iz ljušture, o otvaraju i preuzimanju konaca u vlastite ruke. Kottke
'Imao je vrlo znatiželjan i izuzetno privlačan um. Odbijao je prihvatiti automatski zadane istine i htio je samostalno sve proučiti'. Jack Dudman, studentski prodekan
Dudman je dopustio Jobsu da sluša kolegije i nastavi živjeti u sobama svojih prijatelja čak i nakon što je prestao plaćati studij.
'Kaligrafija mi je bila prekrasna, povijesna i umjetnički istančana na način koji znanost ne može odrediti. Oduševila me.'
Bio je to još jedan primjer Jogsova svjesnog postavljanja sebe na razmeđe umjetnosti i tehnologije.
'Uzimanje LSD-a bilo je duboko i dalekosežno iskustvo, jedna od najvažnijih stvari u mom životu. LSD čovjeku pokazuje da svako lice ima i naličje, a premda ga se više ne sjeća kada djelovanje prestane, i dalje zna da postoji. On mi je osnažio znanje o onome što je uistinu važno – da stvaram izvrsne stvari umjesto da zgrčem novac, da u najvećoj mogućoj mjeri vraćam stvari u tijek povijesti i čovjekove svijesti.'
'Povratak u Ameriku za mene je bio puno veći kulturni šok od odlaska u Indiju. Ljudi koji žive u indijskoj provinciji ne služe se intelektom onako kao mi, radije se služe intuicijom, a intuicija im je daleko razvijenija nego u ostatku svijeta. Intuicija je nešto vrlo moćno, moćnije od intelekta, barem ja tako mislim. To je ostavilo velik utjecaj na moj rad.
Zapadnjačka racionalna misao nije urođena ljudska osobina. Ona se uči i veliko je dostignuće zapadne civilizacije. U indijskim selima nikada nisu ovladali takivm razmišljanjem. Ali naučili su nešto drugo, nešto što je na određeni način jednako vrijedno, dok s druge strane nije tako. Riječ je o moći intuicije i iskustvene mudrosti.
Vrativši se ovamo nakon sedam mjeseci provedenih u indijskim selima, naučio sam koliko je zapadni svijet sulud, kao i kolika je zapadnjačka sposobnost racionalnog razmišljanja. Ako samo sjedite i opažate, uvidjet ćete koliko vam je um nemiran. Pokušavate li ga umiriti, samo ćete pogoršati stvar, no malo-pomalo ipak će se smiriti, a tada nastaje prostor u kojem čujete istančanije stvari – tada vam intuicija cvjeta i jasnije uočavate stvari, istinskije postojite u sadašnjem trenutku. Um vam uspori i doživljavate izuzetno proširenje sadašnjeg trenutka. Vidite daleko više od onoga što ste prije vidjeli. Riječ je o disciplini. Morate je uvježbavati.
Zen otada duboko utječe na moj život. U jednom sam trenutku razmišljao o tome da odem u Japan i pokušam stupiti u samostan Eihei-ji, ali duhovni savjetnik mi je rekao da ostanem ovdje. Rekao je da ondgje nema ničega čega nema i tu i bio je u pravu. Spoznao sam koliko je istinita zen-izreka koja kaže da će ti se učitelj, samo ako si voljan obići cijeli svijet da ga pronađeš, ukazati kao prvi susjed.'
I doista, Jobs je pronašao učitelja upravo u susjedstvu – Shunryu Suzuki.
'Nakon toga je bio drukčija osoba. Imao je vrlo abrazivan karakter, ali neko ga je vrijeme okruživao mir. Samopouzdanje mu se pojačalo, a osjećanj manje vrijednosti povukao.' Elizabeth Holmes
Jobs je počeo vjerovati da bi taj osjećaj samopouzdanja mogao prenijeti na druge i tako ih najtjerati da ostvare ono što su dotad smatrali nemogućim.
Naučio sam ga jednome: ponašaš li se kao da nešto možeš učiniti, onda će ti to i uspjeti. Zato sam mu i rekao: Pretvaraj se da držiš sve konce u rukama, pa će ljudi zaključiti da je doista tako. Nolan Bushnell
Početkom sedamdesetih godina počele su se događati promjene. 'Informatiku se prestalo odbacivati kao sredstvo birokratskog nadzora i počelo prihvaćati kao simbol individualnog izražavanja i solobođenja.' John Markoff
'Osobni kompjutori postali su novi LSD. Aktiviraj se, učitaj se, priključi se.' Timothy Leary
'Šezdesete su iznjedrile anarhičan mentalni stav sjajan za zamišljanje svijeta kakav još ne postoji.' Bono Wox
'Ima jedna mala skupina – poslije nazvana hakerima – prigrlila je kompjutore i potrudila ih se preobraziti u oruđe oslobađanja. Pokazalo se da je to istinska autocesta za budućnost.' Stewart Brand
'Stisnuo sam par tipki na tipkovnici i šokirao se! Slova su se prikazala na zaslonu.' Ta nedjelja, 29.lipnja 1975 bila je prekretnica u povijesti osobnih kompjutera. 'Prvi put u povijesti', poslije je rekao Wozniak, 'netko je napisao slovo na tipkovnici i vidio kako se pojavljuje na zaslonu njegova vlastitog kompjutera.'
'Bili su vrlo različiti, ali činili su moćan tim. Joba kao da su katkad opsjedali demoni, dok je Woz djelovao kao naivac kojim se poigravaju anđeli. Jobs se odlikovao neutrašivošću koja mu je pomagala da postigne rezultate, povremeno je i manipulirao ljudima. Znao je biti karizmatičan, čak i hipnotičan, ali i hladan i brutalan. Wozniak je, nasuprot njemu, bio sramežljiv i nesnalažljiv u društvenim situacijama, zbog čega je djelovao poput djeteta.' Ron Wayne
Za dvije godine postat ćemo komapnija s Fortuneova popisa 500 tvrtki s najvećim prihodima. Ovo je početak jedne cijele jedne gospodarske grane. To se događa jednom u desetljeću. Appleu će trebati sedam godina da dospije na Fortune 500, ali Markkulino se predviđanje u biti pokazalo točnim.
Nova korporacija, tvrtka Apple Computer, službeno je nastala 3. Siječnja 1977 i otkupila je staru partnersku tvrku koju su Jobs i Wozniak osnovali 9 mjeseci prije.
Isticao je da nikada ne bi trebalo pokretati kompaniju s ciljem bogaćenja. Cilj ti mora biti nešto u što vjeruješ kao i stvaranje kompanije koja će trajati.
Markkula je svoja načela iznio u dokumentu od jedne stranice naslovljenom 'Appleova filozofija marketinga', naglasivši tri točke. Prva je bila empatija, intimna povezanost s osjećajima kupca: Nastojat ćemo istinski shvatiti njihove potrebe bolje od bilo koje druge kompanije. Druga je bila fokus: Kako bismo dobro obavljali ono što odlučimo raditi, moramo eliminirati sve nevažne mogućnosti. Treće i jednako važno načelo, nezgrapno nazvano, bilo je imputiranje. Naglašavalo je činjenicu da ljudi o nekoj tvrtki ili proizvodu oblikuju mišljenje na temelju signala koje prenosi. Ljudi doista prosuđuju knjigu prema koricama, napisao je. Možemo imati najbolji proizvod, najvišu kvalitetu, najkorisniji softver itd. Ali ako ih predstavimo na traljav način, imputirat ćemo željene odlike.
Jednom od svojih grafičkih dizajnera, Robu Janoffu, dao je zadatak da izradi novi logotip. Samo nemoj da bude sladak, naredio mu je Jobs. Janoff je smislio jednostavan obris jabuke u dvije inačice, jednoj cijeloj i drugoj s odgriskom. Prva je previše podsjećala na trešnju, pa se Jobs odlučio za jabuku kojoj je nedostajao odgriženi dio. Također je izabrao varijantu s prugama u šest boja, psihodeličnih nijansi uvrštenih među zemljane tonove zelene i nebeskoplave, iako je to značajno poskupilo tisak logotipa. Na vrh prospekta McKenna je stavio maksimu koja se često pripisuje Leonardu da Vinciju i koja će postati temeljno načelo Jobsove filozovije dizajna: Jednostavnost je vrhunac profinjenosti.
Bila je to primjena Markkulina načela da je važno imputirati izvrsnost ostavljanjem snažnog dojma na ljude, pogotovo pri predstavljanju novog proizvoda. To se odrazilo u brizi koju je Jobs posvetio Appleovu izložbenom prostoru.
AppleII bit će na tržištu, u različitim verzijama modela, sljedećih 16 godina i prodat će se u približno šest milijuna primjeraka. Pokrenuo je gospodarsku granu proizvodnje osobnih kompjutora više nego bilo koji drugi uređaj. Wozniaku pripada povijesna zasluga za projektiranje njegove fenomenalne tranzistorske ploče i s njom povezanog operativnog softvera, što je bio jedan od velikih pothvata samostalne invencije u cijeloj toj eri. Ali Jobs je bio taj koji je integrirao Wozniakove ploče u privlačan paket, od napajanja strujom do elegantnog kućišta. Također je stvorio tvrtku koja je izrasla oko Wozniakovih uređaja. Kako je poslije rekao Regis McKenna: Woz je projaktirao sjajan stroj, ali on bi danas ležao po hobističkim trgovinama da nije bilo Stevea Jobsa. Svejedno, ljudi su Apple II uglavnom smatrali wozniakovim djelom. To će nagnati Jobsa na to da krene u potragu za sljedećim velikim iskorakom, nečim što će moći prozvati svojim ostvarenjem.
Kad govori, Steve Jobs odiše gorljivim entuzijazmom osobe koja vidi budućnost i nastoji postići da ona profunkcionira.
Ja sam krenuo na studij neposredno nakon šezdesetih i prije dolaska ovog općenitog vala praktične svrhovitosti, rekao je. Danas studenti uopće ne razmišljaju u idealističkim kategorijama, ili barem ni izdaleka onoliko kao mi onda. Njegov je naraštaj, rekao je, bio drugačiji. Idealistički vjetar šezdesetih i dalje nam ipak puše u leđa i većina mojih vršnjaka koje poznajem nosi ga zauvijek u sebi.
Polje iskrivljene stvarnosti bilo je nedokučiva mješavina karizmatične retorike, neumoljive volje i žarke želje da svaku činjenicu prilagodi svojoj trenutnoj potrebi. Andy Hertzfeld
Laserski bi usmjerio pogled u vas i prestao treptati. Nije bilo bitno služi li on to sok iscijeđen od bezočnih laži. Jednostavno biste ga popili. Debi Coleman
U korijenu iskrivljene stvarnosti ležalo je Jobsovo uvjerenje da za njega ne vrijede pravila. Za to je imao i ponešto dokaza, kao mali često je uspijevao iskriviti stvarnost prema svojoj želji. Buntovništvo i svojeglavost bili su mu usađeni u krakter. Na sebe je gledao kao na posebnog, izabranog, prosvijetljenog pojedinca. Andy Hertzfeld
Duh sada voljno stvara vlastitu volju i onaj tko je bio izgubljen za svijet, sada svijet osvaja. Zaratustra
Kad se stvarnost nije slagala s njegovom voljom, zanemrivao ju je, kako je to učinio kad mu se rodila kći i kako će to učiniti godinama poslije kad mu prvi put dijagnosticiraju karcinom. Čak se i u malim svakodnevnim buntovništvima, poput odbijanja da stavi registracijske tablice na auto i parkiranja na mjestima za invalide, ponašao kao da se stroga pravila okolnog svijeta na njega ne odnose. Chrisann
Ako mu preneseš neku novu ideju, najčešće ti reći da mu je glupa. Ali onda, ako mu se zapravo sviđa, nakon točno tjedan dana opet će ti doći i predložiti ti tu istu ideju koju si mu iznio kao da je se sam sjetio. Bud Tribble
Imao je golema očekivanja, ako ih ljudi ne bi ispunili, nije to mogao podnijeti. Nije se mogao suzdržati. Ann Bowers
Jobsovo zahtjevno i okrutno ponašanje imalo je i poneku pozitivnu stranu. Ljudi koji si ne bi dopustili da ih zgazi na koncu bi postali snažniji. Rezultati su im se poboljšavali, kako zbog straha, tako i zbog želje da zasluže pohvalu. Njegovo ponašanje zna isrpiti emocije, ali ako preživite, daje rezultate. Joanna Hoffman
Pitaj bilo kojeg člana tog Macova tima. Reći će ti da se bol isplatila.
Oni se većinom slažu. Na sastanku se znao proderati: Govno jedno glupo, nikad ništa ne napraviš kako treba, to se događalo svakih sat vremena. No smatram se najvećom sretnicom na svijetu zbog toga što sam imala priliku raditi s njim. Debi Coleman
Nakon što su napokon definitivno odredili dizajn, Jobs je svečano sazvao Macintoshev tim. Pravi umjetnici potpisuju svoja djela, rekao je. Zatim je izvadio list papira i tanki flomaster, te svima dao da se potpišu. Ti su potpisi bili ugravirani u unutrašnjost svakog Macintosha. Nitko ih nikada neće vidjeti, ali članovi tima su znali da su njihovi potpisi unutra, baš kao što su znali i da je tranzistorska ploča oblikovana na najelegantniji mogući način. Jobs ih je poimenice prozivao, jednog po jednog. Burrell Smith je došao prvi. Jobs je pričekao do kraja, da se izreda svih 45. Pronašao je mjesto točno na redini papira i potpisao se malim slovima, vrlo kićeno. Zatim je nazravio šampanjcem takvim nas je trenutcima ntjerao da svoje djelo doživimo kao umjetnost, rekao je Atkinson.
IBM je u kolovozu 1981.godine predstavio osobni kompjuter, a Jobs je svojem timu naredio da ga kupe i seciraju. Zaključili su da je sranje. Chris Esoubisa opisali su ga je 'kilavim, zastarjelim pokušajem' i nije bio daleko od istine. Služio se staromodnim komandnim promptovima i nije podržavalo bitmapirane grafičke prikaze. Apple se razbahatio, ne shvačajući da će IT menadžeri velikih korporacija radije kupovati od etablirane kompanije poput IBM-a nego od neke nazvane po voći. Bill Gates bio je na sastanku u sjedištu Applea upravo na dan kad je objavljen izlazak IBN-ova PC-a- imao sam dojam da ih nije briga, rekao je. Trebalo im je godinu dana da shvate što se dogodilo.
Koja je razlika između Applea i izviđača? Izviđači su pod nadzorom odrasih osoba.
Jobs je Sculleyu povjerio kako je uvjeren da će umrijeti mlad i da mora što brže obaviti misiju kako bi ostavio trag u povijesti Silicijske doline. Svi mi imamo kratko vrijeme na ovome svijetu, rekao je Sculleyevima dok su tog jutra sjedili za stolom. Vjerojatno nam se pruža prilika da vrlo malo stvari izvedemo uistinu izvrsno, da ih obavimo kako treba. Nitko od nas nema blagog pojma o tome koliko dugo će biti tu, pa nemam ni ja, ali slutim da moram ostvariti mnogo toga dok sam još mlad.
Jobsov je bijes bio shvatljiv. Apple je bio inovativniji, maštovitiji, elegantniji u izvedbi i genijalniji u dizajnu. Ali iako je Microsoft stvorio niz proizvoda koji su bili grube kopije, u konačnici će pobjediti u ratu operativnih sustava. To je razotkrilo estetsku manu u načinu na koji funkcionira svemir: najbolji i najinovativniji proizvodi ne pobjeđuju uvijek.
Imao je vlastiti pristup istini, kasnije je napomenuo Gassee. S njim se može izaći na kraj jedino tako da ga se zlostavlja jače nego što on zlostavlja tebe.
Želite li živjeti na kreativan način, kao umjetnik, ne smijete previše gledati na ono što je bilo. Morate biti spremni na to da uzmete sve što ste dotad napravili i sve što ste dotad bili i onda to odbacite.
Nije posve točno reći da on sjedi na sastanku sa zaposlenicima, jer Jobs uglavnom ne sjedi, jedan od načina njegova dominiranja čisto je kretanje. U jednom času kleči na svojoj stolici, trenutak poslije je izvaljen u njoj, ubrzo nakon toga već je doslovce skočio sa stolice i piše po ploči koja stoji iza nje. Prepun je manirizama. Grize nokte. S nelagodnim intenzitetom pilji u onoga tko govori. Njegove ruke, inače blago i neobjašnjivo žućkaste, u neprestanom su pokretu. Joe Nocera
Kad ga je Business Week upitao zašto je tako strog prema zaposlenicima, Jobs je rekao da tvrtka tako postaje bolja. Jedna od mojih zadaća je mjerilo kvalitete. Neki nisu naviknuti na rad u okolini gdje se od njih očekuje izvrsnost.
Problem je djelomično bio u urođenoj nesposobnosti suprostavljenih tirana da jedan drugome iskazuju poštovanje. (odnos Gates – Jobs)
Bio je tako neobično karizmatičan da je nakon razgovora s njim praktički trebalo ići na deprogramiranje. Kerwin
Vjerovao je da velike žetve stižu iz sušnih izvora, da iz suzdržavanje izvire slast. Znao je jednadžbe koje većina ne zna: stvari vode svojim suprotnostima.
Steve je imao sklonost tuđe ranjivosti i neuroze sagledavati kao duhovne vrline. Joanna Hoffman
Zanemarivanje je oblik zlostavljanja, napisala je Tina Redse jednom na zidu hodnika koji je vodio u njihovu spavaću sobu.
Znao se fokusirati kao laserska zraka i kad bi se na njega usmjerio, ta bi se osoba sunčala na svjetlosti njegove pažnje. Kad bi se prebacio na neko drugo žarište, čovjeku bi postalo vrlo, vrlo mračno. Laurene je to jako zbunjivalo.
Bio je koristan u velikim i važnim pregovorima, ali je znao biti i opasan kada je na raspolaganju imao viška slobodnog vremena.
Točno ono što nam je trebalo, rekao je Wozniak, jer što god mislili o Steveu, on zna kako vratiti čaroliju.
To slovo 'i' objasnio je kasnije Jobs, trebalo je naglasiti činjenicu da će uređaji biti besprijekorno integrirani s internetom.
Ta sposobnost koncentriranja pozornosti spasila je Apple.
Taj uređaj koji stapa znanstvenofantastični sjaj s kičastom hirovitošću suncobrana za koktele, napisao je Steven Levy u Newsweeku, nije tek najotkačeniji i najprivlačniji kompjutor predstavljen posljednjih godina, nego i odlučna izjava o tome da prva sanjarska tvrtka u Silicijskoj dolini više ne mjesečari. Forbes je uređaj nazvao uspjehom koji će promijeniti cijeli sektor, dok se John Sculley kasnije javio iz izgnanstva i oduševljeno izjavio: Primjenio je istu jednostavnu strategiju zahvaljujući kojoj je Apple polučio toliki uspjeh prije petnaest godina: stvarati hit-proizvode i promovirati ih fantastičnim marketingom. (iMac)
U vrijeme tridesetog rođendana Jobs se poslužio metaforom o gramofonskim pločama. Razmišljao je otome zašto se kod ljudi nakon što prijeđu tridesetu razvijaju kruti mentalni obrasci i zašto postaju manje inovativnima. Ljudi zaglave u tim obrascima, nalik na utore na ploči i iz njih više nikada ne izađu, rekao je. Jobs se sada kao četrdesetopetogodišnjak, spremao izaći iz svog utora.
Eddy Cue, koji je bio zadužen za iTunes dućan, predvidio je da će Apple u šest mjeseci prodati milijun pjesama. Umjesto toga, iTunes dućan prodaje je milijun pjesama za šest dana. Ovo će u povijesti biti zapisano kao prekretnica na području diskografske djelatnosti, objavio je Jobs.
Iako je pripadao digitalnome svijetu, ili možda upravo zbog toga što je znao koliko se čovjek u njemu može osjećati izolirano, Jobs je silno vjerovao u osobne susrete. U ovo naše umreženo doba čovjek dolazi u napast da pomisli kako je ideje moguće razvijati preko e-maila i iChata, rekao je. To je suludo. Kreativnost je plod spontanih susreta, nasumičnih rasprava. Slučajno naiđete na čovjeka, pitate ga čime se bavi, iznenadite se i u vama ubrzo počnu bujati raznorazne nove zamisli.
Podsjećanje na činjenicu da ću uskoro biti mrtav najvažnije je pomagalo koje sam ikada vidio a koje mi pomaže u donošenju velikih životnih odluka. Jer gotovo sve te stvari – sva vanjska očekivanja, sva taština, svi strahovi od neuspjeha i sramoćenja – sve otpada kada se suočite sa smrću, a tada preostaje jedino ono što je istinski važno. Kad se prisjetite da ćete umrijeti, najlakše ćete izbjeći zamku razmišljanja o tome da biste mogli nešto izgubiti. Već ste posve goli. Nema razloga da se ne povedete za onim što vam govori srce.
Jobs je na tim sastancima ujedno nametao i jačao koncentriranost na bitno. Na farmi Roberta Friedlanda orezivao je stabla jabuke kako bi i dalje bila zdrava i snažna, a to je postalo metaforom za orezivanje i plijevljenje u Appleu. Umjesto da svaku skupinu potiče na širenje i množenje proizvodnih linija na temelju situacije na tržištu, i da dopusti da cvjetaju tisuće ideja, Jobs je ustrajno tražio da se Apple odjednom kontcentrira samo na dvije-tri prioritetne zadaće.
Jobsu su memento mori osigurali liječnici, no time u njega nisu usadili poniznost. Nakon oporavka grmio je na sve oko sebe s još većom strašću. Bolest ga je podsjećala na to da nema što izgubiti, te da treba juriti ravno naprijed, bez zastajanja. Vratio se kao čovjek pred kojim je misija, rekao je Cook.
Jobs ima prirodno razvijen intuitivni ukus. Bill Gates
Dućan aplikacija, tzv App Store, za iPhone proradio je na iTunesu u srpnju 2008.godine. milijardita aplikacija skinuta je devet mjeseci kasnije. U vrijeme kada je u travnju 2010. U prodaju pušten iPad, za iPhone je već postojalo 185tis različitih aplikacija. Većina ih se mogla koristiti i na iPadu, iako još nisu koristile predonsti većeg ekrana. No za manje od pet mjeseci programeri su napisali 25 tis novih aplikacija konfiguriranih samo za iPad. U srpnju 2011.za oba je uređaja već postojalo 500 tis aplikacija, a ukupno su skinute više od 15 milijarda puta.
App Store preko noći je stovrio novu gospodarsku granu. U sobama studentskih domova, u garažama i u vodećim medijskim kućama, poduzetnici su osmišljavali nove aplikacije.
Jobs je već imao na umu upravo udžbenike kao sljedeću djelatnost koju želi promijeniti.
Kojim je klincima čak i u Turskoj imalo stalo do turske kave?
Bili su poput klinaca bilo gdje drugdje.
Sada smo jednostavno svi jedan svijet.
Mogućnost izazivanja još jednog tektonskog pomaka u digitalnome dobu kao da mu je dala novu energiju.
Rak je uvijek slao poruke o tome da se vraća. Jobs je to s vremenom dobro spoznao. Izgubio je apetit i počeo osjećati bolove po čitavom tijelu. Liječnici bi obavili pretrage, ne bi pronašli ništa, te bi ga uvjeravali da sve izgleda u redu. No on je znao da nije tako. Rak je imao komunikacijske kanale kojima je slao signale, a nekoliko mjeseci nakon to bi ih osjetio, liječnici bi otkrili da je remisija uistinu završila.
Kad te obuzmu osjećaji, rekao je, poput tuge ili bijesa zbog raka ili teške situacije u kojoj se nalaziš, prikrivati ih znači živjeti umjetan život. I ta je depresija postala dijelom začaranog kruga, jer je zbog nje jeo još manje.
Nekako mi se sviđa pomisao da nešto preživljava i nakon smrti, rekao je. Neobično je pomisliti da čovjek skuplja sva ta iskustva, možda i koju mrvicu mudrosti, a da onda to samo tako nestaje. Stoga doista želim vjerovati da nešto opstaje, da svijest možda nekako i dalje traje.
