vMEDIA https://blog.dnevnik.hr/vmedia

srijeda, 25.09.2024.

Zašto je zatvoreni event ključan za vašu najvredniju publiku?

U poslovnom svijetu, svaka prilika za povezivanje s ključnim klijentima, partnerima ili vodećim stručnjacima u industriji vrijedi zlata. Ali, kako te odnose učiniti dubljima, produktivnijima i dugotrajnijima?

Jedan od najefikasnijih načina je organizacija ekskluzivnih, zatvorenih evenata dizajniranih upravo za vašu ciljanu publiku. Zašto? Jer u svijetu prepunom digitalnih interakcija i masovnih okupljanja, personalizirano iskustvo može napraviti razliku između prosječnih i izvanrednih poslovnih odnosa.

Zašto u svoj marketing plan ukomponirati i jedan zatvoreni event godišnje...

1. Ekskluzivnost će stvoriti osjećaj posebnosti

Vaši najvažniji klijenti ili partneri bit će vrlo počašćeni kad dobiju osobnu pozivnicu na događaj na kojem je prisutnost ograničena samo na probrane goste. Taj osjećaj ekskluzivnosti stvorit će poseban dojam – da su pozvani zato što su ključni dio vašeg poslovanja i da ih cijenite. Kada se ljudi osjećaju posebnima, veza s vašim brendom postaje čvršća. To ne samo da gradi lojalnost, već i otvara vrata za buduće suradnje i dublje povjerenje.

2. Fokusirat ćete se na kvalitetnu interakciju

Dok masovni događaji imaju svoju vrijednost, intimniji i zatvoreni eventi omogućuju pravi fokus na ono što je doista važno – kvalitetnu interakciju. U takvim okruženjima možete se usredotočiti na stvaranje osobnih veza, individualizirane razgovore i pružanje odgovora na specifične potrebe i interese gostiju. Povezivanje na takvoj razini često rezultira dugoročnim poslovnim odnosima, jer omogućuje dublje razumijevanje potreba vaših najvažnijih sudionika. Plus, u takvom opuštenom okruženju, dozna se puno korisnih novih informacija.

3. Imate priliku pokazati svoje inovacije i ekskluzivnu ponudu

Zatvoreni eventi pružaju idealnu priliku za predstavljanje novih proizvoda, usluga ili poslovnih ideja prije nego što ih iznesete na širu scenu. Klijenti i partneri pozvani na ovakve događaje osjećat će se privilegirano, znajući da imaju pristup ekskluzivnim informacijama. To ne samo da gradi uzbuđenje, već im omogućuje da se osjećaju kao dio vašeg unutarnjeg kruga i onih koji imaju direktan utjecaj na vaše poslovne odluke.

4. Jačate brend kroz personalizirani doživljaj

Svaki zatvoreni event je prilika da predstavite svoj brend kroz oči najvažnijih ljudi za vaše poslovanje (ili onih koji želite da budu važni za vaš posao). Ovi događaji mogu biti prilika za stvaranje nezaboravnog iskustva: od pažljivo odabrane lokacije, preko ekskluzivne hrane i pića, do zanimljivih govornika i programa prilagođenih interesima vaših gostiju. Kada se sudionici osjećaju povezano s vašim brendom na emotivnoj razini, ta povezanost se reflektira kroz povećano povjerenje i daljnju suradnju.

5. Stvarate zajednicu oko svog brenda

Zatvoreni eventi okupljaju ljude sa sličnim interesima, izazovima i vizijama. Povezivanjem ključnih igrača unutar vaše industrije, vi ne samo da gradite mrežu, već i stvarate zajednicu koja se oslanja na vaš brend kao središnju točku. Ti su događaji platforma za razmjenu ideja, zajedničko rješavanje problema i stvaranje sinergija koje idu dalje od pojedinačnih poslovnih odnosa. U vrijeme kada su svi na mobitelima i veseli ih shareati nova iskustva, vaš event može postati predmet širih pozitivnih razgovora, a time i otvaranja brojnih mogućnosti za nove poslovne dogovore.

Uvijek imajte na umu da zatvoreni eventi nisu samo još jedna poslovna prigoda – oni su ulaganje u budućnost vaših najvažnijih odnosa. Personalizirani, pažljivo osmišljeni događaji otvorit će vrata za dublje razumijevanje vaših klijenata, partnera ili stručnjaka iz industrije, te im omogućiti da osjete kako su dio vašeg poslovnog putovanja. U vrijeme kada je konkurencija sve jača, a lojalnost postaje sve vrjednija, zatvoreni event za mnoge postaje presudni korak koji ih izdvoja od drugih




na fotografijama: Brendovi essence i Catrice, uz zagrebačku tvrtku VM2 COSMETICS, okupili su regionalne influencere i vodeće predstavnike medija na ekskluzivnom trodnevnom događaju u srcu legendarne Transilvanije u Rumunjskoj, unutar zidina legendarnog dvorca grofa Drakule – Bran Castle te na taj poseban način predstavili svoje novitete. Rezultat: druženje koje se prepričava, osnaživanje brendova, brojne PR objave u medijima i širenje vijesti o novim proizvodima putem mreže influencera.

Oznake: marketing agencija, marketing, event, organizacija, događaj, posao, business advertising

srijeda, 18.09.2024.

Odustaju od marketinga. Evo zašto.

Sve više tvrtki – velikih i malih – odlučuje se povući iz tradicionalnih marketinških aktivnosti. Neki idu tako daleko da potpuno ukidaju marketinške odjele. A razlog? Promjena u ponašanju potrošača i pomicanje fokusa s prodaje na vrijednost.

U posljednje vrijeme svjedočimo promjeni ponašanja u načinu na koji brendovi komuniciraju sa svojom publikom. Kupci su postali osjetljiviji na manipulativne tehnike prodaje, bombardiranje oglasima i umjetne marketinške poruke. Žele nešto autentično. Žele pravi odnos s brendom.

Autentičnost > Prodaja
Današnji potrošači nisu pasivni primatelji poruka. Oni postavljaju pitanja, istražuju, uspoređuju i – što je najvažnije – traže brendove koji dijele njihove vrijednosti. Marketinške kampanje koje su fokusirane isključivo na promociju proizvoda i usluga gube utjecaj. Umjesto toga, brendovi koji su se pozicionirali kao partneri svojih kupaca, oni koji pružaju edukaciju, rješavaju probleme i aktivno slušaju – dobivaju povjerenje.

I ovdje dolazimo do ključnog pitanja: odustaju li mnogi od tradicionalnog marketinga jer je zastario, ili zato što su se promijenila očekivanja potrošača?

Oglašavanje – sve manji ROI
Činjenica je da sve više tvrtki prijavljuje pad povrata na ulaganje u plaćene oglase, posebno na digitalnim platformama poput Facebooka i Googlea. Troškovi oglašavanja rastu, a istovremeno je sve teže zadržati pažnju publike. Click-through rateovi (CTR) su niži nego ikad, a potrošači su postali majstori u ignoriranju oglasa.

Što to znači za brendove?
Znači da nije vrijeme za odustajanje od marketinga, već za redefiniranje što marketing znači.

Umjesto bombardiranja kupaca porukama, preporuka je da se sve više okrene:
- stvaranju zajednice: umjesto da razgovaramo prema potrošačima, počnimo razgovarati s njima – kroz autentične, iskrene razgovore. Zajednice okupljene oko vrijednosti brenda postat će vaši najveći ambasadori.
- edukaciji i pružanji vrijednosti: fokus treba biti na rješavanju problema, odgovaranju na pitanja i dijeljenju znanja. Brendovi koji stvaraju vrijedan sadržaj postaju autoriteti u svojoj industriji
- personalizaciji: kupci danas žele osjećaj da se s njima komunicira na osobnoj razini. Personalizirani marketing nije luksuz – postao je nužnost. A to zahtijeva duboko razumijevanje kupaca i njihova očekivanja.

Zaključak: nismo zapravo odustali od marketinga – redefinirali smo ga.

Ako nemate rezultate koje želite, savjetujem vam odustati od staromodnog marketinga koji je fokusiran isključivo na prodaju i pritisak. Umjesto toga, prijeđite na pristup koji gradi povjerenje, donosi stvarnu vrijednost i stvara dugoročne odnose s kupcima. Izbjegnite agresivne kampanje i isprazne poruke. Stvarajte autentičnost, zajedništvo i povjerenje. Sigurno je da će brendovi koji uspiju primijeniti ovu novu strategiju, postati više od proizvoda i dugoročno prosperirati.

Oznake: marketing agencija, marketing, brend, povjerenje, digital agency

srijeda, 11.09.2024.

Što kada mediji o vašem poslu pišu negativno (ili uopće ne pišu)?

Jedan od najizazovnijih trenutaka za svaki brend, svakako je kada se suoči s negativnim medijskim pisanjem ili, još gore, kada ga mediji potpuno ignoriraju. Što učiniti u takvim situacijama? I kako izgraditi ili obnoviti svoj ugled u očima javnosti?

Ovih nekoliko ključnih koraka svakako vam preporučujem poduzeti:

1. Suočite se s negativnim publicitetom - ne bježite
Kada se pojavi negativan članak o vašem brendu (ili vašem radu), prva reakcija može biti da se povučete ili pokušate ignorirati situaciju. Međutim, to je vjerujte, najgora opcija. Ignoriranje problema ostavit će u očima ljudi oko vas i vaših kupaca dojam da nemate kontrolu. Zato, ako ste krivi - priznajte krivicu i ispričajte se. A zatim nastavite komunicirati prirodno, pozitivno, otvoreno i transparentno.

U kriznim situacijama, autentičnost je ključna jer ljudi najviše cijene kada brendovi priznaju greške i poduzmu korake za njihovo ispravljanje.

2. Stvorite vlastitu priču
Velika greška brendova, a posebice onih koji su već itekako uspješni, je da čekaju da ih mediji nazovu. Ako mediji ne pišu o vama, ne čekajte da se to promijeni samo od sebe. Kreirajte vlastitu priču i preko agencije im javite koje su vaše novosti. Za novinare i medije uvijek ostavite 'mesa' i dajte im ekskluzivu, kad god to možete, a paralelno širite svoje važne poruke preko kanala koje kontrolirate - svoje društvene mreže, blog, email newsletter, videe i vlastite evente. Redovito dijelite vrijedne sadržaje koji pokazuju vašu ekspertizu, vrijednosti, uspjehe, inicijative u zajednici, inovacije, nagrade...

Ljudi jako vole povezivanje s brendovima kroz autentične, ljudske priče.

3. Proaktivno radite s medijima
Najvažnije, nemojte čekati da mediji sami dođu k vama. Razvijte proaktivan pristup odnosima s javnošću. Pošaljite relevantne, zanimljive priče novinarima koji pišu o vašoj industriji. Nudite im ekskluzivne informacije ili intervju s ključnim ljudima iz tvrtke. Mediji su uvijek u potrazi za zanimljivim pričama – pomozite im da prepoznaju vašu.

Oprez, uvijek se prije slanja vaše priče medijima posavjetujte sa marketing stručnjakom, kako ne biste završili u njihovoj spam listi...

4. Gradite mrežu saveznika
Povežite se s utjecajnim osobama u svojoj industriji, blogerima, podcasterima ili mikro-influencerima koji mogu pomoći da se vaš glas čuje. Ponekad nije dovoljno samo čekati na tradicionalne medije – izgradite odnose s onima koji već imaju utjecaj i publiku koja bi mogla biti zainteresirana za vaš brend.

5. Usredotočite se na dugoročno povjerenje
Najvažnija stvar kod izgradnje brenda i dugoročne prodaje je povjerenje vaše publike. Ako vaši klijenti, partneri i zaposlenici vjeruju u vaš brend, negativni medijski publicitet imat će manji utjecaj. Izgradnja tog povjerenja dolazi kroz ispunjavanje obećanja, kvalitetan proizvod ili uslugu, i odgovorno poslovanje.

Zapamtite, negativan medijski publicitet nije vaš kraj već prilika da pokažete svoju snagu i sposobnost prilagodbe.

A ako vas mediji trenutno ne primjećuju, nemojte čekati – preuzmite inicijativu i postanite glavni narator svoje priče. U današnjem svijetu, svatko može biti izdavač. Iskoristite to!

Kako se nositi s izazovima negativnog publiciteta, i kako napraviti strategiju rada s medijima...Javite se i rado ću vam otkriti brojne korisne informacije!
Martina Kocijan Gulan,
voditeljica marketinga agencije vMEDIA
više od 15 godina iskustva u promociji različitih brendova
E-mail: martina@kreativna-vjeverica.com
Mob. +385-91-7520-610

Oznake: marketing, marketing agencija, biznis, prodaja, mediji, PR, odnosi s javnošću

utorak, 03.09.2024.

Multitasking – supermoć ili prokletstvo?

Često na sastancima čujem kako se cijene osobe, koje dobro multitaskaju više složenih marketinških zadataka. Također čujem i da je nužno postalo 'ne bacati budžet u vjetar' i početi raditi s nekime tko je prošao barem desetljeće različitih projekata i zna biti kormilar broda.

Biti multitaksing osoba sve se više smatra supermoći, jer je to vještina koja brendovima donosi holistički pristup marketingu, bez početničkih pogreški i padova.

Hodajuća marketinška enciklopedija
Zamislite marketinškog stručnjaka koji zna sve - može dizajnirati privlačne bannere u Photoshopu, pisati primamljive oglase za Google, osmisliti strategije društvenih medija i analizirati podatke poput pravog detektiva. To je osoba koja može ući u bilo koji tim i dati svoj doprinos odmah, bez obzira treba li izgraditi strategiju brenda od 0, digitalni marketing, SEO, event management, LinkedIn ili e-mail kampanje.

Pravi stručnjak mora zna kako sve to povezati, baš kao što kuhar zna kako spojiti začine u savršeno jelo.

Svi volimo multitasking, zar ne?
I dok je to ponekad poput balansiranja tanjura u cirkusu, vrhunski marketinški stručnjak mora biti poput cirkuskog akrobata – ne ispuštati tanjur! Mora imati sposobnost da se istovremeno bavi SEO optimizacijom, kreiranjem sadržaja, analizom podataka i upravlja proračunom, te jasno razumije kako svi ti dijelovi funkcioniraju zajedno.

Ako želite plaćene kampanje na društvenim mrežama, važno je da ih radi osoba koje će ta kampanje uklopiti i u vašu SEO strategiju, dizajn i cjelokupnu viziju brenda, jer dobra Facebook kampanja može povećati pretraživanje brenda na Googleu. Isto tako, ako želite sadržajni marketing, vaš marketingaš mora razumjeti praćenje analitike, e-mail marketing, web dizajn, backlinkove i odnose s medijima, kako bi pravu informaciju dostavio pravim ljudima u pravo vrijeme.

Marketinški pijanist ne može svirati samo jednu tipku
Gledajmo na to ovako: vrhunski marketing stručnjak je poput pijanista. Ako zna svirati samo jedan akord, svira uvijek jedan te isti ton. Ako se potrudi naučiti sve, zajedno možete stvoriti simfoniju.

A što je sa specijalizacijom?
Da, specijalizacija je važna i ključno je razumjeti kako svaki dio marketinga doprinosi ukupnom uspjehu. Ali netko mora razumjeti, naučiti i neprestano usavršavati znanje svih dijelova koje specijalizanti odrađuju, kako bi bio najbolji mogući ravnatelj vašeg b(r)enda.

Zamislite samo izgradnju ili (re)branding vašeg weba - mnogi neiskusni reći će 'ma, to ćemo lako u Wordpressu, vi samo dostavite tekst!' A gdje je razgovor o sadržajnom marketingu, SEO-u, Google recenzijama, prikupljanju baze kontakata, suradnji s medijima, strategiji društvenih mreža, interaktivnosti i lakom budućem ažuriranju bez stalnih 'zakrpa'...

Nikakvi prečaci nikada nisu nijednu tvrtku i njen brend doveli do povećanja prodaje, ako se svaki dio marketinga odrađuje zasebno i sa puno kokoški u kokošinjcu.

Na terenu, ono što čini vrhunskog marketinškog stručnjaka nije samo tehnička vještina, već sposobnost sagledavanja cjelokupne slike, povezivanja različitih marketinških taktika i kanala te stalnog učenja i prilagođavanja novim trendovima.

'Mislite li da bismo i mi trebali biti na Instagramu, Tik Toku, You Tube Shortsu, Pinterestu...?' - i većina marketingaša lagat će da, naravno.

I ne zaboravite – malo šarma i humora uvijek pomaže da se prepozna stručnjak s kojim će vam biti zadovoljstvo raditi godinama!

Stoga, ako želite superjunaka iz svijetu marketinga za sebe, pripremite se zaroniti u njegov fascinantni svemir i poslušati što vam ima za reći. Uostalom, najuspješniji poduzetnici su oni koji znaju da je svaki djelić slagalice važan - i koji su uvijek spremni potruditi se pronaći onaj zadnji, koji će im dati krila

Oznake: marketing, marketing agencija, business, oglašavanje, reklame

O blogu

Osnovan 2010.godine
piše: Martina Kocijan Gulan,
voditeljica marketinga agencije vMEDIA sa više od 15 godina iskustva u promociji različitih brendova
E-mail: martina@kreativna-vjeverica.com
Mob. +385-91-7520-610