klik4klik

nedjelja, 16.11.2025.

Poslovanje kao pokretač društvene promjene

Poslovanje kao pokretač društvene promjene - pogled Michaela Portera

U svom TED govoru „The Case for Letting Business Solve Social Problems“, profesor Michael E. Porter iz Harvard Business Schoola iznosi viziju u kojoj poslovni svijet nije samo izvor društvenih problema-već i ključni akter u njihovom rješavanju. Njegova poruka je jednostavna, ali moćna: ako promislimo drugačije o svrsi poslovanja, možemo stvoriti model kapitalizma koji donosi zajedničku vrijednost („shared value“)-ekonomski profit i društvenu korist.

Zašto do sada ne napredujemo dovoljno brzo?

Porter ističe da, iako smo globalno svjesni brojnih problema-siromaštvo, klimatske promjene, nedostatak zdravstvene skrbi, nestašica vode i dr.-rješenja su često spora i fragmentirana. Tradicionalni pristupi-vlade, nevladine organizacije, filantropija-nisu dovoljno skalabilni jer ovise o ograničenim resursima.

Njegova „awkward reality“(neugodna stvarnost) je ta da, unatoč svim tim organizacijama, napredak nije dovoljno velik-potrebno je razmišljati drukčije.

Gdje poslovanje dolazi u igru

Porter tvrdi da je biznis jedini sustav koji doista može generirati masovne resurse. Profiti nisu samo sredstvo zarade-prema njemu, „profit je čarolija“ jer omogućuje da rješenja budu samoodrživa i skalabilna.

Drugim riječima, ako tvrtka na profitabilan način rješava društveni problem, može proširiti svoj model-i to globalno, bez oslanjanja na donacije ili državne subvencije.

Koncept “shared value” (zajednička vrijednost)

Središnja ideja Portera je „shared value“-koncept u kojem kompanije stvaraju ekonomski benefit i društvenu korist istovremeno.

To znači: Re-osmišljavanje proizvoda i tržišta tako da zadovoljavaju društvene potrebe (npr. zdravija hrana, pristup čistoj vodi, obrazovanje)

Optimizacija proizvodnog lanca kako bi se smanjili otpadi, poboljšala održivost, smanjila potrošnja resursa

Suradnja s lokalnim zajednicama, vladama i nevladinim organizacijama, kako bi se napravila sinergija i zajednički napredak

Primjeri iz prakse

U TED govoru, Porter navodi konkretne primjere tvrtki koje su uspješno inkorporirale model zajedničke vrijednosti:

Dow Chemical: razvija zdravija ulja koja zamjenjuju zasićene i trans-masti.

Jain Irrigation (Indija): koristi sistem kapanja za navodnjavanje, štedi vodu i pomaže poljoprivrednicima.

Fibria (Brazil): plantaža eukaliptusa smanjuje pritisak na izvorne šume.

Cisco: obučava milione ljudi u IT vještinama, ne samo iz altruističnih razloga, već i da proširi svoj poslovni ekosustav.

Što Porter predlaže kao put naprijed

Promijeniti način razmišljanja. Kompanije trebaju vidjeti društvene probleme kao priliku, a ne teret. Porter zagovara “viši oblik kapitalizma” u kojem nije nužno birati između profita i društvene odgovornosti.

Partnerstva su ključna. Ne radi se o tome da kompanije same “spase svijet”. Potrebna je suradnja s nevladinim organizacijama i vladama koje mogu podržati, omogućiti i pojačati utjecaj poslovnih inicijativa.

Nova uloga vlada i NGO-a. Prema Porteru, vlade bi trebale poticati modele zajedničke vrijednosti umjesto da gledaju poslovanje kao konkurenciju. NGO-i koji žele stvoriti značajan društveni utjecaj moraju surađivati s poslovnim sektorom, a ne ga isključivati.

Kritike i rizici

Naravno, Porterov pristup nije bez kritika. Neki autori upozoravaju da ideja zajedničke vrijednosti može biti idealistična i da profitno usmjerene kompanije ponekad “kozmetički” koriste društvene teme. Također, važno je osigurati da poslovni interesi zaista služe društvenim ciljevima, a ne samo marketingu.

Zašto je ova ideja važna danas

Održivi razvoj: S obzirom na rastuće društvene izazove- klimatske promjene, nejednakost, globalno siromaštvo-model zajedničke vrijednosti pruža put ka održivijem i profitabilnijem poslovanju.

Utjecaj kapitala: Kapital iz privatnog sektora može biti moćan pokretač promjena ako se koristi strateški.

Promjena paradigme: Ako sve više tvrtki prihvati društvenu misiju kao dio svoje strategije, kapitalizam može evoluirati u sustav koji stvara dobrobit, a ne samo profit.

Zaključak

Michael Porter nas poziva da preispitamo klasične podjele: “biznis=loše” i “dobročinstvo= dobro”. Umjesto toga, predlaže model u kojem profit i društveni napredak nisu suprotstavljeni-već mogu ići ruku pod ruku kroz koncept zajedničke vrijednosti. Ako prihvatimo njegovu ideju, poslovanje može postati moćan alat za rješavanje društvenih problema na velikoj skali. I možda je upravo to put prema održivijem i pravednijem svijetu.

16.11.2025. u 22:38 • 418 Komentara • Print • #

<< Arhiva >>

Ovaj blog je ustupljen pod Creative Commons licencom Imenovanje-Dijeli pod istim uvjetima.

<	studeni, 2025
P	U	S	Č	P	S	N
					1	2
3	4	5	6	7	8	9
10	11	12	13	14	15	16
17	18	19	20	21	22	23
24	25	26	27	28	29	30

klik4klik

nedjelja, 16.11.2025.

Opis bloga

Linkovi