Društvena odgovornost: Put prema održivom i etičkom poslovanju

subota , 15.11.2025.

U današnjem svijetu društvena odgovornost poduzeća i održivost poslovanja postali su ključni elementi uspješnog poslovanja. Poduzeća se suočavaju suočavaju s pritiskom da ne gledaju samo profit, već i svoj utjecaj na društvo i okoliš. Ove teme bile su u fokusu i na konferenciji o održivom razvoju održanoj ovog tjedna u hotelu Esplanade, na kojoj smo imali priliku sudjelovati i slušati stručnjake različitih područja.

Posebno su me se dojmila dva predavanja. Daniel Schönfelder, partner u blue marble legal koji je naglasio važnost uspostave odgovornosti u svim fazama ugovornih odnosa unutar lanaca opskrbe. On ističe kako zakonski okviri, poput njemačkog Zakona o odgovornosti u lancima opskrbe, potiču tvrtke na temeljitu provjeru i suradnju s dobavljačima, čime se smanjuju rizici od kršenja ljudskih prava i štete za okoliš.
S druge strane, Sonja Ágústsdóttir iz OECD-a istaknula je kako globalni standardi i smjernice potiču kompanije da usvoje transparentne i odgovorne poslovne prakse te da bi na taj način poduzeća omogućila izgradnju povjerenja kod potrošača. Osim toga, govorila je a koji način ESG integracija i regulatorna usklađenost mijenjaju poslovanje te da je njihova implementacija važna kako bi se stvorilo otporno i održivo gospodarstvo. Posebno ističe važnost suradnje između državnih institucija, civilnog društva i sektora u promoviranju poslovanja koje minimizira svoje štetne utjecaje.

Na konferenciji u Esplanadi jasno smo uvidjeli koliko je neophodno da sve dionike, od korporacija i regulatora, do potrošača i društva, poveže zajednički cilj – odgovorno i transparentno poslovanje. Predavači su nas podsjetili da su ESG principi temelj za takvu suradnju i nit vodilja koja može promijeniti način na koji gledamo na profit i poslovnu uspješnost. Ovo nije samo zadatak za velike tvrtke, već i za svakog pojedinca – kao potrošača, investitora ili zaposlenika. Postavlja se pitanje: Kako svatko od nas može doprinijeti stvaranju održivog i pravednog svijeta u kojem će buduće generacije moći živjeti i rasti? Na koji način naše odluke, male ili velike, oblikuju budućnost društva i planeta?

Uloga poduzeća u suvremenom društvu: između profita i odgovornosti

nedjelja , 02.11.2025.

U današnjem svijetu kojeg obilježava brz tehnološki napredak i globalizacija zajedno sa rastućom sviješću o ekološkim i društvenim izazovima, uloga poduzeća brže napreduje od proizvodnje i ostvarivanja dobiti. Kompanije su danas važni društveni dionik koji bi trebale pridonijeti razvoju zajednica, zaštiti okoliša te promicanju pozitivnih vrijednosti. Postavlja se pitanja trebaju li poduzeća raditi isključivo zbog profita ili i za opće društveno dobro. Smatram da je pravi odgovor kotira između profita i društvenog dobra. Profit je nužan za opstanak i razvoj svake organizacije, ali isti ne bi smio biti jedini cilj. Kao što je istaknuto profit je za poduzeće poput kisika za čovjeka – neophodan za život, ali nije svrha sam po sebi. Uspješno i održivo poduzeće mora stvarati vrijednost za sve sudionike kompanije, a ne samo za direktore kompanije. Poduzeće se treba ponašati kao društveni sustav s odgovornošću prema zaposlenicima, potrošačima te zajednici i okolišu. U posljednjim desetljećima svjedočimo velikim promjenama u načinu razmišljanja o ulozi poduzeća. Tradicionalni model koji je naglašavao maksimiziranje dobiti za vlasnike sve više daje mjesto pristupu koji u središte stavlja sliku u vidu društvene koristi. Takav model kaže da poduzeća ne bi moglo napredovati ako u isto vrijeme zaposlenici tome ne pridodaju. Dobar primjer je Tesla, koja prikazuje da se inovacije i profit mogu ostvarivati uz istodobno pozitivan utjecaj na okoliš. Kao i Tesla imamo primjer Adidasa koji je u svoje poslovanje uključio reciklirane materijale i održivu proizvodnju, čime je društvena odgovornost postala i oblik konkurentske prednosti. Na tom se pristupu temelji i koncept društveno odgovornog poslovanja (DOP), koji podrazumijeva integraciju društvenih i ekoloških pogleda u poslovne procese. U početku se DOP često doživljavao kao oblik dobročinstva, no danas je postao sastavni dio poslovne strategije. Tvrtke koje žele dugoročno biti konkurentne moraju razumjeti društveni kontekst u kojem djeluju. Smatram da je upravo ta promjena u pogledu ključna, više nije dovoljno samo ne štetiti drugima nego se od poduzeća očekuje da aktivno napreduju i pridonose pozitivnim promjenama. Najbolji oblik društvene odgovornosti po mojem mišljenju, onaj je koji proizlazi iz same strukture poslovne strukture, a ne iz potrebe za javno odobrenje ili za nekim marketinškim učinkom. Kada društvena korist proizlazi iz svakodnevnog poslovanja primjerice kroz zapošljavanje ranjivih skupina kao na primjer lošije obrazovanih ili bolesnog stanovništva ulaganje u lokalnu zajednicu ili razvoj ekoloških proizvoda stvara se dugoročna i održiva vrijednost. Itekako postoji i druga strana poduzeća su često i uzrok brojnih društvenih i ekoloških problema, poput iskorištavanja radne snage ili onečišćenja okoliša. Zato je cilj pronaći ravnotežu između ekonomskih i društvenih ciljeva. Odgovornost poduzeća nije smije biti samo moralna, već i strateška. Tvrtke koje se ne uspiju prilagoditi novim očekivanjima potrošača i društva, mogu riskirati gubitak povjerenja potrošača i tržišne pozicije. Posebice je zanimljivo promatrati utjecaj mlađih generacija potrošača na tržište. Sve više potrošača prilikom kupnje razmišlja o utjecaju proizvoda na okoliš, okolnostima proizvodnje i društvenom doprinosu brenda. Smatram da će rasta svijesti potrošača biti okosnica u pokretanju održivijeg poslovanja u budućnosti. Poduzeća koja prepoznaju taj trend i na vrijeme mu se prilagode, imat će značajnu prednost.
Smatram da poduzeća ne nose samo odgovornost, već i priliku da budu pokretači pozitivnih promjena. Njihov utjecaj na gospodarstvo i društvo usko je povezan. Uloga poduzeća u suvremenom društvu nije samo zbog stvaranje profita već i zbog izgradnja boljeg i jednakijeg svijeta. Ona koja u konačnici uspiju spojiti ekonomski uspjeh s društvenom koristi ona će dugoročno ostati na tržištu. Iako se nekad čini da je teško pronaći balans između poslovnih ciljeva i društvene odgovornosti tj. koristi. Smatram da je ta ravnoteža ključna za budući uspjeh i za održivosti poslovanja uz profit.