Marketing
Pazite na mala slova!
Kako vrijeme prolazi, u poštanskom sandučiću (ne elektroničkom, nego u sandučiću vulgaris) pronalazim sve veći broj pošiljaka raznih vrsta. Osim redovitih "pozdrava" našeg telekomunikacijskog poslužitelja te "čestitaka" distributera električne energije, nađe se tu i pravi mozaik podsjetnika na trgovačke lance i ostale sljedbenike boga Merkura ili, ako vam je draže, Hermesa.
I svi tvrde da su upravo oni najjeftiniji, najpovoljniji, i da baš oni nude najveći broj proizvoda po akcijskim cijenama. Ako nekim čudom ti papirnati mamci ne završe u dvorišnoj kanti za smeće, onda malo i zavirim u ta trgovačka obećanja prije nego što ih arhiviram u kućni "pretinac" za komunalnu službu.
Najčešće me zadivi "dobrodušnost" nekih stranih tvrtki čiji su proizvodi i nakon svih mogućih troškova i uvoza u Lijepu Našu još uvijek jeftiniji od onih hrvatskih. Osvrćem se jedino na cijenu jer o kvaliteti spomenutih superjeftinih namirnica ne mogu ništa reći iz jednostavnog razloga: ne usudim se kušati.
Da bi pridobili kupce, neki su trgovački divovi smislili novu strategiju. Osim reklamnih letaka, odlučili su izdavati i svoje novine (ili možda bolje "novine"). Umjesto jednog šarenog letka u sandučić stiže uvezan snop listova u kojem se, uz promidžbu proizvoda i njihovih neodoljivo niskih cijena, potencijalnim kupcima nude i drugi zabavni sadržaji: horoskop, najave koncerata, kazališnih predstava te članci o popularnim knjigama i filmovima, savjeti za kupovinu kućanskih aparata, vremenska prognoza, pa čak i križaljka.
Ali, uvijek postoji taj "ali". Ne smije se zaboraviti na sitna slova. Jer, upravo u tom kutku, negdje na zabačenom dijelu stranice piše ono "ali". A baš to je važno znati. Zato što: ponuda vrijedi do isteka zaliha (uvijek se zapitam je li možda u pitanju i istek roka trajanja), fotografije na letku (ili u novinama) ne moraju odgovarati stvarnom izgledu proizvoda, a moguće su i tiskarske pogreške.
Zaključak? Kažu da se u malim bočicama skriva otrov; slično tome, izgleda da su malim slovima ispisane velike informacije.
Post je objavljen 09.01.2008. u 14:45 sati.