parliament

subota, 13.01.2007.

Ground Zero

Osamdesete godine proslog stoljeca su uspjele razbiti mnoge iluzije: digitalno je bolje od analognog, Dylan ne moze snimiti losu plocu, komunizam i socijalisticko samoupravljanje ce vjecno trajati, recept za Coca Colu je nepromjenjiv… Coca Cola, hm, ta osvjezavajuca konstanta u frizideru covjecanstva. Sunce, zvijezde, mjesec, Stonesi i Coca Cola su oduvijek tu, otkad je svijeta i vijeka. Negdje sam procitao podatak da Coca Cola dnevno milijardu puta protekne kroz ljudska grla. Pice kojim se moze na trenutak ugasiti zedj. Pice dobrog okusa. Pice koje popravlja raspolozenje. Things go better with Coke-nikad neki reklamni slogan nije bio blizi istini. Savrseni proizvod kojeg je nemoguce optimirati. (OK, Cockta je bolja verzija kole od Coke, Mirzino Jato bio bolji bend od Boney M, a sarajevski Marlboro najbolji Marlboro na svijetu. Medjutim, ovi podaci su u nekim globalnim razmjerima potpuno irelevantni i mozebit vazni tek za neku drugu pricu.)
Pa eto, iako se svi slazemo da je recept za Coke bio savrsen, neki marketinski genijalac u Cocacolinom headquarteru u Atlanti je skonto plan da se napravi "New Coke". Fiasko se odigrao sredinom osamdesetih godina. Iskreno receno, ja se ne sjecam da li je nasa tadasnja socijalisticka tehnologija tako brzo reagirala i da li se ovo pice ikada pojavilo na nasem trzistu. Ja ga, uglavnom, nisam nikada kusao, ali sam nesto citao o tome. Legenda kaze da je na jednom koncertu Ramonesa Joey (koji je bio poznat kao konzument raznih opojnih sredstava, ali i iskreni obozavatelj Coca Cole), prije nego sto ce dati komandu: "4-3-2-1!", otpio gutljaj New Coke i sa gnusanjem ga ispljunuo po publici te dreknuo u mikrofon: "That´s fuckin´ Pepsi!" Ostalo je povijest. "New Coke" je postala gigantski financijski flop. Veoma brzo je povucena sa trzista, a na trziste ponovno vracena stara cola koja je krstena novim imenom "Classic Coke". Ovo "Classic" ce se vremenom suptilno izbrisati sa etikete.
Ljudi koji vjeruju u teorije zavjere ce reci kako je citava skupa akcija sa "New Coke" smisljena samo zato da bi se svijetu i gradu dokazalo kako Coke nije moguce poboljsati. Od tog momenta je Coca Cola postala sakrament, a uvodjenje nekih novih proizvoda kao sto je "Cola Light" imalo je za cilj tek obracanje specificnim grupama potrosaca koje se nisu mogle pokriti sa "Classic Coke". Najnovije prosirenje proizvodne palete ovog imperija zove se "Coke Zero". Grupa kojoj je namijenjen ovaj proizvod bez secera su sportski nastrojeni muskarci koji su svjesni kolicine kalorija koje uzimaju pijuci klasicnu kolu, a koji opet ne zele imati nista zajednicko sa feminiziranim imageom jedne "Cole Light". Etiketa "Coke Zero" je crna, izgleda elegantno i opasno. Dakle, idealno pice za tog sportski socijaliziranog muskarca koji je homofob i koji nosi u sebi iskonski strah od kastracije. To sto "Coke Zero" (zahvaljujuci kemijskom sladilu Aspartam) ima okus gotovo identican kao oni dijetalni aerobik preparati za zene, najmanje je bitno u citavoj prici. Image je bitan, zar ne? Iako je u Americi i Australiji (gdje je i snimljena ona zivcirajuca reklama sa momkom koji se penje na autobus i onda upadne u more) "Coke Zero" postala uspjesan proizvod, u staroj Evropi se vec govori o promasaju. Sigurno je da Talijani i Francuzi koji puno drze do bouqueta nece tolerirati ovu dekadenciju od umjetnog sladila. U ovim krajevima se nece tolerirati ni Zero niti Light. Basta!

p.s.
Coca Cola imprij uzvraca udarac i uskoro ce u Evropi biti lansiran novi napitak koji se zove "BlaK Coke". radi se o klasicnoj kokakoli sa ekstraktom kave. Coca-kolonijalizam be continued.

Dnevnik.hr
Gol.hr
Zadovoljna.hr
Novaplus.hr
NovaTV.hr
DomaTV.hr
Mojamini.tv