Marketing
Google je poznata američka korporacija specijalizirana za usluge putem interneta: pretraživanje podataka na internetu, slanje i primanje e-mailova, internetsko oglašavanje, dijeljenje digitalnih sadržaja, pregled digitalne karte svijeta, itd.
Sve je započelo 1996. kada su Larry Page i Sergey Brin, studenti Stanfordskog Sveučilišta provodili svoj istraživački projekt. Željeli su unaprijediti pretraživanje podataka na internetu, tadašnji pretraživači bili su mnogo sporiji i nepraktični. Njihova nova tehnologija pretraživanja, tzv. PageRank analizira povezanost između web stranica, određuje važnost neke web stranice prema ostalim stranicama koje vode do nje. Svoj zajednički projekt, internetsku tražilicu Page i Brin nazvali su BackRub, a ime potječe od njene sposobnosti analize linkova na webu. Kasnije je preimenovana u Google ( iskrivljena riječ googol, koja označava veliki broj – iza znamenke jedan dolazi sto nula). Baš ta riječ je izabrana kako bi dočarala beskonačnu količinu informacija koje će se moći pronaći uz pomoć te tražilice.
U rujnu 1998. Google je službeno osnovan kao privatna korporacija sa sjedištem u garaži u Menlo Parku u Kaliforniji. Ranije iste godine, Andy Bechtolsheim, jedan od osnivača tvrtke Sun Mycrosystems prepoznao je taj projekt i Pageu i Brinu dao 100 000 dolara. Ubrzo su uspjeli prikupiti milijun dolara što im je pomoglo da krenu s razvojem tvrtke. Prvi zaposlenik bio je kolega s fakulteta, Craig Silverstein.
Tadašnji google.com dnevno je posjećivalo tek oko 10 000 ljudi. No, već prvi korisnici bili su jako zadovoljni pa je jedan od najboljih informatičkih časopisa, PC Magazine, proglasio Google nakon samo dva mjeseca postojanja jednom od sto najboljih web stranica. Nakon samo 6 mjeseci broj korisnika je porastao na pola milijuna dnevno, a prva kompanija koja je potpisala ugovor s Googleom bila je Rad Hat, proizvođač jednog od najpoznatijih Linuxa. Do početka ljeta 1999. u Google je uloženo dodatnih 25 milijuna dolara od dvaju investicijskih fondova koji su dotad bili veliki rivali, no prepoznali su potencijal Googlea. Sa sve većim i bržim rastom broja zaposlenih, tvrtka se seli u vlastitu zgradu, Googleplex u gradu Mountain View. Do 2001. godine riječ Google postala je dio svakodnevnog života i govora pa je glagol „guglati“ ušao u rječnike uz objašnjenje „Guglati znači koristiti Google tražilicu kako bi se prikupile informacije na internetu.“
Početna stranica iz 1998.
Larry Page i Sergey Brin danas su vlasnici oko 16 posto dionica tvrtke (na burzu je izašla tek 2004.), s time da je Page predsjednik proizvodnog, a Brin predsjednik tehnološkog dijela.
Google je i dalje vrlo uspješna tvrtka te se redovito nalazi na listama kompanija s najvećom zaradom, drži poziciju najuspješnije internetske kompanije na svijetu. Iako Google uglavnom najviše povezujemo s Google Search (tražilicom), on nije samo to već nastavlja razvijati i druge platforme, pa je u 2013. i 2014. Google proglašen najinovativnijom kompanijom. Neki od trenutnih, najnovijih projekata su:
- Calico - kompanija koju je Google pokrenuo 2013. Cilj joj je rad za dobrobit ljudskog zdravlja i poboljšanje kvalitete života
- Automobili koji samostalno voze
- Google Fiber - brzi internet dostupan svima u SAD-u
- Google naočale
- Shopping Express – konkurencija eBay Now-u i Amazon Fresh-u
- Google Now – podsjeća korisnike na podatke i obavijesti koje su mu važne (vozni red buseva, novi album omiljenog glazbenika i sl.)
Od 2013. Google se proširio na 70 ureda u više od 40 zemalja. Iste godine pokrenut je Savez za dostupnost interneta (The Alliance for Affordable Internet – A4Al) čiji je Google član, uz Facebook, Intel i Microsoft. Savez vodi Tim Berners-Lee (izumitelj World Wide Web), a namjera im je osigurati mogućnost pristupa internetu na što jednostavniji i jeftiniji način. Google želi pomoći u smanjivanju cijena za pristup što je više moguće kako bi se internetom mogli služiti i u manje razvijenim zemljama.
Googleova zarada pred kraj 2013. procjenjuje se na gotovo 15 milijardi dolara, u porastu je zahvaljujući reklamnoj internetskoj industriji. Najavljeno je otvaranje novog ureda u Londonu u 2016. gdje će raditi čak 4 500 Googleovih djelatnika. Najveći dio prihoda Googleu donosi njihov program oglašavanja (u 2011. čak 96 % ).
Najvažnije usluge i servisi
1.) Google Search
Prema istraživanju iz 2009. Google Search je najpopularnija tražilica na američkom tržištu i prvi proizvod tvrtke Google, razvijen 1997. Korisnici mogu pretraživati milijarde web stranica sa svim mogućim informacijama. Dnevno Google Search osigurava preko tri milijarde pretraga. Taj internetski pretraživač duguje svoju popularnost algoritmu PageRank koji omogućava rangiranje web stranica prema važnosti, ovisno o tome što korisnika zanima. Google je po prvi puta pretraživao pomoću sustava posjećenosti; što je neka stranica posjećenija, nalazi se više pri vrhu kada tražimo pojam koji se nalazi na toj stranici. Do danas je većina velikih pretraživača preuzela tu tehniku. Google ima svoje regionalne domene (njih 189), među kojima je i hrvatska, Google.hr.
Od 2011. uvedeni su Google Voice Search – pretraživač uz pomoć govora i Search by Image – pretraga uz pomoć slike. Učestalost pretrage nekih pojmova, izjava ili osoba govore o njihovoj popularnosti, trenutnim socijalnim, ekonomskim, zdravstvenim trendovima u društvu općenito.
Prednosti:
- brz pronalazak rezultata koje tražimo
- pretraživanje na različitim jezicima
- mogućnost postavke Googleovog sučelja na jezik kojeg korisnik poznaje, jednostavnost sučelja
- razlikuje se od drugih tražilica po tome što kod upisivanja tražene riječi Google ne razlikuje veliko i malo slovo (uvijek ih shvaća kao mala)
- filtri za preciznije pretraživanje
- sigurnost stranica i servisa
Nedostaci:
- dok pretražujemo Google ne znamo što je točno uključeno u bazu koju pretražujemo
- ne znamo kakva je kontrola sadržaja/postoji li uopće
- koji su kriteriji relevantnosti po kojima se izlistavaju podaci
- rezultate pretraživanja nije uvijek lako razvrstati i međusobno kombinirati
- Google daje previše rezultata, čak i korištenjem naprednog pretraživanja teško je provesti kvalitetno istraživanje
- isključivost pretraživanja
Kao zanimljivost treba istaknuti Google Doodles - promjene na početnoj stranici, tj. Googleovom logu u čast praznika, proslava, poznatih osoba, važnih događaja i obljetnica. Radi se o ilustracijama, animacijama ili igrama i zvučnim efektima. Od 1998. promijenjeno ih je preko 2000 na početnim stranicam u zemljama diljem svijeta.
2.) Gmail
Besplatan internetski servis za elektroničku poštu pokrenut 2004., ali je postao dostupan za širu uporabu 2007. Bio je to prvi online email servis s jednim gigabajtom prostora za poruke. I danas je prednosti Gmaila više od 15GB prostora za poruke koji stalno raste, posjeduje alat za izdvajanje spama, i Googleovu tehnologiju za pretraživanje elektroničke pošte. Ono po čemu se Gmail izdvaja od ostalih web mailova je lokalizacija, što znači da je u cijelosti preveden, ne koristi mape već samo oznake, podržan je IMAP, postoje verzije za mobilne uređaje pa svoju poštu korisnik može pregledavati na svom mobilnom telefonu. Jedan Gmail račun vrijedi za sve ostale Google aplikacije kao što su Google Maps, Google Docs, Google Reader, Picasa, Youtube.
Postoje kritike što se tiče privatnosti poslanih poruka, no iz Googlea tvrde kako nitko ne čita poštu osim onoga koji ju šalje/prima, a ako se poruke posebnim programima provjeravaju, to je zbog unaprijeđenja oglašavanja, a ne invazija na privatnost korisnika.
3.) Google prevoditelj
Google prevoditelj je besplatna usluga prevođenja koja daje trenutačne prijevode na desecima različitih jezika. Može prevesti riječi, rečenice i web-stranice u svakoj od podržanih jezičnih kombinacija. Nastoji se svima omogućiti pristup korisnim informacijama, neovisno o jeziku na kojem su napisane.Kada Google prevoditelj generira prijevod, traži uzorke milijunima dokumenata na temelju kojih daje najprikladniji prijevod. Otkrivanjem uzoraka u dokumentima koje su već preveli ljudi, Google prevoditelj inteligentno bira najprikladniji prijevod. Ovaj postupak traženja uzoraka unutar velikih količina teksta naziva se "statistički strojni prijevod". Budući da prijevode generiraju računala, oni nisu uvijek savršeni. Što više Google prevoditelj analizira prijevode koje su napravili ljudi na određenom jeziku, to će prijevod biti kvalitetniji. Zato se točnost prijevoda ponekad razlikuje na različitim jezicima. Trenutno podržava 80 jezika.
4.) Google +
Društvena mreža u vlasništvu Google Inc. koja se po broju korisnika nalazi odmah iza Facebooka. Prema statistikama :
- Facebook ima preko 1,15 milijardi korisnika
- Twitter ima 550 milijuna registriranih korisnika i 215 milijuna aktivnih korisnika mjesečno
- Google + ima preko milijardu otvorenih korisničkih računa i 359 milijuna mjesečnih korisnika
- Youtube broji preko milijardu aktivnih korisnika mjesečno
Nevjerojatno je koliko su internetski pretraživači na čelu s Googleom promijenili način na koji primamo i tražimo nove informacije, tj. naš način razmišljanja. Prije je bilo potrebno pamtiti mnogo više detaljnjih podataka, a sada ljudi mogu normalno funkcionirati bez toga zato što znaju gdje u svakom trenutku mogu pronaći tu informaciju. Pretraživači su preuzeli ulogu novina, knjiga i enciklopedija te zantno ubrzali i pojednostavili cijeli proces. I u obrazovanju i u svakodnevnom životu sve se više oslanjamo na internet. Dokazano je da ljudi neće zapamtiti podatak ako znaju da ga je lako pronaći na webu, ali veća je vjerojatnost da će je upamtiti ako znaju da podatka nema ili nije lako doći do njega jednostavnom pretragom na internetu. To ne znači da su ljudi danas manje inteligentni nego prije primjerice 50 godina kada su dugoročno pamtili više podataka, već da stječu neke nove vještine i mijenjaju navike u vremenu u kojem se o gotovo svakoj temi, osobi ili događaju može saznati najbitnije u samo nekoliko klikova.
Došlo je i do promjene u razini i vrsti koncentracije što je utjecalo na način na koji čitamo i učimo, a time i obrazovanje u cjelini. Mlađe generacije ne potiču se više samo da mnogo čitaju već i da usavrše vještine koje će im biti potrebne u daljnjem školovanju i kasnijem životu, a to su brza, kvalitetna i učinkovita potraga za potrebnim informacijama.
Izvori: http://www.fastcompany.com/most-innovative-companies/2014/google
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Search
http://en.wikipedia.org/wiki/Google
http://www.pcworld.com/article/235757/researcher_google_is_changing_the_way_you_think.html
Matea Marić
Post je objavljen 22.05.2014. u 18:42 sati.