Marketing
'Slijedi svoj unutarnji kompas'
Mediji, da bi opstali na nemilosrdnom tržištu neoliberalizma, već odavno ne biraju sredstva kako se domoći love. Glavni izvor love su reklame. Da bi netko platio da ih emitiraju ili tiskaju, TV kompanije neprestano mjere rejting gledanosti a tiskovine se hvale velikim tiražama. Za to postići glavni adut im je - 'žutilo'. Senzacionalistički tekstovi u novinama ili pak na TV kanalima serije tipa 'Larin izbor', 'Ruža vjetrova', 'Sulejman veličanstveni'. U ovoj potonjoj od ukupnog vremena trajanja epizode gotovo jedna četvrtina do jedne trećine termina otpada na reklame. Provjereno!
U tom moru glupih, morbidnih, idiotskih, imbecilnih, šašavih, tragi-komičnih, kretenskih, jadnih, etc. reklama već dulje vrijeme gledam jednu koja ne samo da je, po mojem ukusu idiotska, već je i opasna. Radi se o reklami za pivo kojemu je zaštitni znak ključ, a naziv mu je 'Beck's' (ne znam engleski pa jednako tako ne znam znači li išta ta riječ, možda 'ključ'?). Vjerojatno ste je vidjeli. Neki tip krene u crno-bijelom kadru slijedeći svoj put, dolazi do mora, tamo ga neka ljepotica što se na trenutak pojavi u kadru nutka da nastavi, pa onda upadne na brod koji razapinje zelena jedra i kreće u 'avanturu' (sad je spot u boji s prevladavajućom zelenom) i na brodu nađe ekipu koja cuga spomenuto pivo. Iz zelenih boca! Jest da je glupo, ali ipak to i ne bi bilo opasno da priča koja ide uz sliku ne glasi ovako:
Nije svaki put u život i tvoj put.
Zapravo, postoji samo jedan, jedini koji se čini ispravnim.
Tvoj put.
Svatko može pronaći svoj vlastiti put.
On je već u tebi. Samo slijedi svoj unutarnji kompas.
Iznenadit ćeš se kamo će te odvesti!
„BECK'S“ – SLIJEDI SVOJ UNUTARNJI KOMPAS!
S prvom tvrdnjom se doduše mogu složiti. Da svaku 'put u život' nije ujedno i moj put to je notorna činjenica i isticati to u reklami za pivo, po mom mišljenju, nema nikakvog smisla. No dobro!
Slijedi rečenica koja tvrdi 'da postoji samo jedan put' i da se on 'čini ispravnim'. Dakle, on je jedini ali se ipak samo čini da je ispravan. I što ću sad ako taj put ipak nije ispravan?
Riješio sam problem u slijedećoj tvrdnji:
'Tvoj put!'
Slijedom logike sastavljača reklame dolazimo do spoznaje da je 'jedan, jedini' put koji se 'čini' ispravnim moj (tvoj) put! (sic!) Krasno! Idem putem koji mi se 'čini' da je ispravan! (Zašto sam, pišući ovo pomislio na Jacu?)
A zašto baš tim putem?
Evo odgovora: 'on je (naime) već u meni!' Kako ću to znati? Tako da 'slijedim svoj unutarnji kompas!'
I tako slijedeći moj 'unutarnji kompas' (tj. tu silnu papazjaniju) ne mogu nikako zalutati već ću se, krećući po njemu, iznenaditi 'kamo će me to odvesti'!
A kuda smo stigli slijedeći 'unutarnji kompas'? Kamo će nas on, kompas, odvesti?
Do piva BECK'S i - ALKOHOLIZMA!
Živili!
Post je objavljen 28.12.2012. u 23:25 sati.