Olakšajmo novinarima posao
Društvene mreže su razvile neke nove pristupe odnosima s javnošću, ali jedna stvar se nije promijenila, a to je „prodavanje“ dobre priče novinarima.
Danas su novinari bombardirani informacijama, događajima, svakakvim „bitnim“ i nebitnim pričama 24 sata na dan. Njihov posao nije nimalo lak iz te šume vijesti izdvojiti neku zanimljivu informaciju i podijeliti je s javnošću. Zato dobar PR mora znati kako zaintrigirati novinara da objavi baš njegovu vijest.
Kako bi olakšali posao novinaru, evo nekoliko smjernica koje treba slijediti i dobro prezentirati svoju objavu:
Nema gorega za novinara kada mu PR pošalje objavu koja nema veze s njihovim materijalom koji oni objavljuju u svojem mediju ( nebitno jesu li to tiskane novine ili portal). Stoga treba napraviti „domaću zadaću“ i dobro provjeriti koji medij objavljuje teme vezane uz vašu objavu. Također bi bilo najbolje saznati konkretno ime novinara zaduženog baš za određeno područje kojem je vaša objava orijentirana. Potrudite se i doznajte tko je „vaš“ novinar i direktno njemu pošaljite objavu. To će imati puno veći efekt i dati veću šansu da baš vaša objava bude glavna vijest.
Također, malo personifikacije, ali ne pretjerane ako ne poznajete osobno novinara, nije na odmet, kao i pohvala nekom njegovom sličnom članku otprije. Svatko voli da mu se povremeno laska, no ne pretjerujte. Objektivna pohvala će biti sasvim dovoljna.
Usredotočite se na čitaoca, da baš vašu vijest želi vidjeti u određenom mediju. Zapamtite da želite privući pozornost svojom objavom. Morate točno navesti što želite postići tom pričom, kako biste novinaru olakšali njegov posao.
Također je bitno da nema štamparskih greška, a sva imena moraju biti točno napisana. Ne znajući ime klijenta ili aktera određene priče, ponižavate njih, a time još više sebe. Nekoliko puta provjerite pravopis i interpunkciju, jer samo jedan krivi zarez može priči dati sasvim novi ton, u većini slučajeva neželjeni. Najmanje što želite je krivo interpretirati vašu priču.
Naslov priče i podnaslov trebaju biti jasni i točno određivati čemu se radi u vašoj priči. Novinar nema vremena pogađati „što je pjesnik htio reći“. Time is money! To vrijedi i ovdje. Novinari nemaju vremena na gubljenje, a nemate ga niti vi, pa stoga budite jasni i točni. Zabavan naslov i podnaslov, no ne previše šarlatanski mogu također privući novinarsku pažnju. Stoga naučite privući pozornost.
Ne spamajte novinara nikada. Kada zbilja budete imali nešto vrlo zanimljivo za objaviti, on će već iz navike odbaciti vašu e-mail poruku, jer ste ga prethodno „davili“ nebitnim pričicama koje nikoga ne zanimaju. Dozirajte svoje objave u najboljoj mjeri. Niti previše, niti premalo, taman tolik oda ste uvijek u igri, ali da ne postanete predosadni.
Objava koja je zapravo pich za vašu pravu priču neka ne bude dulja od jedne stranice teksta. Sav dodatni materijal posebno pošaljite kao dodatak ili stavite veze na web gdje se mogu pronaći točni i relevantni podaci. Previše dugačak tekst ili previše informacija lako zbune i tada ćete napraviti kontraefekt. Vaša priča neće biti zamijećena zbog previše detalja od kojih se nije mogla razlučiti konkretna bitna vijest.
Post je objavljen 25.01.2012. u 18:51 sati.