Pregled posta

Marketing

Speech given by Mr. Alain Simard
President and CEO of Equipe Spectra
(as delivered)



December 10, 2002



LA CULTURE ET LES COMMUNICATIONS COMME AXE DE DEVELOPPEMENT POUR MONTREAL




Oui, le monde a change depuis 25 ans, et il va continuer de changer, pour le meilleur ou pour le pire…

Chez Spectra, meme si ca peut sembler naif, nous avons toujours eu comme motivation premiere, le desir de partager notre passion pour la culture, d'elargir les horizons du monde, de leur faire decouvrir de nouveaux artistes venus de partout, en offrant au grand public des contenus culturels novateurs et de grande qualite. Et on croit encore que ca vaut la peine de faire notre petite part pour faire evoluer le monde.

Vous savez, il y a 25 ans, quand j'organisais des spectacles «underground» depuis ma «commune hippie», j'etais loin de me douter que je developpais de nouvelles approches marketing pour rejoindre une clientele qui deviendrait bientot tres convoitee : «les babyboomers». Puis quand nous nous sommes diversifies, un peu instinctivement, dans le disque, la television, les produits derives et les salles de spectacles, c'etait d'abord et avant tout pour controler la qualite artistique de nos projets et leur distribution... on n'avait jamais entendu le mot «convergence» ! Mais ce dont je suis le plus fier, c'est d'avoir contribue a batir une nouvelle industrie du divertissement et de l'evenementiel en developpant de nouveaux creneaux inexploites, en inventant souvent de nouvelles formules, plutot que de concurrencer ce qui existait deja, et en partageant le fruit de nos succes avec nos partenaires et employes.

Il faut savoir que L'Equipe Spectra amene de l'eau au moulin a toute l'industrie culturelle avec qui elle fonctionne en complementarite avec une ethique irreprochable : nous louons nos salles aux autres producteurs qui seraient normalement nos competiteurs; nous engageons leurs artistes dans nos festivals ou nos emissions tele, et jamais, en 25 ans nous n'avons ete accuses de maraudage, de favoritisme ou de conflit d'interet. Nous avons d'ailleurs depuis nos debuts un code d'ethique rigoureux, dont l'application est verifiee par la SODEC, et qui regit toutes les transactions de l'Equipe Spectra avec les festivals qui sont des organismes a but non lucratif. Et j'aimerais en profiter pour remercier aujourd'hui tous les partenaires qui nous ont appuyes depuis 25 ans car on n'aurait pas pu batir ca tout seul : on avait peut etre la foi qui transporte les montagnes, mais pas le porte-monnaie…C'est sans doute grace a cette passion authentique que nous avons pu developper une vision et une credibilite qui nous ont merite l'appui des medias, des pouvoirs publics et des commanditaires sans qui nous n'aurions jamais pu realiser nos reves les plus fous.

Je dois dire qu'on n'etait quand meme pas les seuls a rever il y a 25 ans ! Combien d'autres lancaient a cette epoque soit une troupe de danse ou une troupe de theatre, (ou meme un cirque !), soit une compagnie de production televisuelle ou de cinema, soit un magazine, une nouvelle station FM, une maison de disques ou d'edition, un projet multimedia, un atelier de decors, une galerie d'art, un studio de son, une petite agence de publicite, un cinema parallele, un cafe d'artistes ou un restaurant nouvelle cuisine.

Il y a 25 ans, alors que tous ces jeunes profitaient des loyers modiques d'un centre-ville au marche immobilier a tout le moins morose, qui aurait pu imaginer que l'effervescence culturelle qui en decoulerait deviendrait un jour un avantage strategique dans le positionnement international de Montreal et que sa personnalite festive deviendrait le symbole de sa qualite de vie, a tel point que d'autres grandes villes, comme Toronto, deviendraient jalouses de son «indice bohemien» !

Depuis trois ans, presque tous les grands magazines internationaux, de National Geographic Traveler a Wallpaper Magazine en passant par Conde Nast et Travel & Leisure, ont classe Montreal dans leur palmares des villes les plus «trendy» de la planete, a cause de sa qualite de vie, de ses festivals et de son activite culturelle. On compare son dynamisme a celui de Barcelone ou de San Francisco…

C'est un fait que le centre-ville de Montreal bouillonne aujourd'hui d'activites diverses, demultipliees grace a son bilinguisme et son multiculturalisme : nous avons ainsi acces a un choix inoui de productions aussi bien locales qu'americaines ou europeennes de meme qu'a une foule de lieux et d'activites pour agrementer nos sorties.

Lors d'un recent sondage aupres de ses clients, Destination Centre-Ville, l'association des marchands de l'artere commerciale la plus achalandee au Canada, la rue Sainte-Catherine, decouvrait que le divertissement est la motivation premiere de cet achalandage, et ce, dans 51 % des cas. Ce sont donc les spectacles, les cinemas, les festivals, les restaurants et les bars qui attirent la majorite des gens qui en profitent pour magasiner…

Si l'on veut preserve

Armoire, 1937 en ebene de Macassar, verre eglomise, pietement en metal chrome de Subes (ferronnier) ;
Secretaire, 1938 en ebene de Macassar, metal et miroir ;
Table ronde, 1938, plateau en verre eglomise ;
Bar, 1947, en acajou