El mundo de la publicidad online es un entorno cambiante donde lo que antes ea un filón ahora resulta ser una ruina y donde constantemente aparecen nuevos formatos de anuncios que desplazan a los anteriores. Quien lleva varios años navegando en Internet, ha podido ver cómo aparecieron los banners y luego cayeron en el desprestigio; le fuerza con la que aparecieron los pop-ups y como fueron primero vilipendiados y lego eliminados por las barras de herramientas de los navegadores; cómo apareció .