Marketing
Džemperić za čajnik
Akademsko ritmičko kuckanje mi je popilo mozak, potreban mi je svježi zrakić popularne kulture kao smeđem medvjediću smeđa plišavost.
Već dugo gajim tihu fascinaciju bizarnim predmetima za svakodnevnu upotrebu. Ali nijedan predmet te vrste ne izaziva takvo udivljeno čuđenje kao, slobodno preveden, džemperić za čajnik (tea cosy). Moram priznati da sam upravo zasopljena postojanjem tog nevjerojatnog čuda ljudske domišljatosti. Potrebna je sigurno odulja antropološka studija da bi se to pitanje konačno razriješilo, ali nisam sigurna da ijedna kultura ili civilizacija osim britanske plete odjeću za uporabne predmete. Ha! Neistinito, pomislit ćete vi! Kakva znanstvena površnost! Vidi samo kako su mobiteli potaknuli proizvodnju ručnih radova; ne zanemaruj košuljice za i-pod, prekrivače za televizore, futrole za naočale, navlake za auto, krznene bundice za zahodsku školjku. Istina je, potrebno je precizirati argumentacijsku liniju. Probajmo ovako: nisam sigurna da ijedna druga zemlja plete odjeću za uporabne predmete KAKO BI IM (uporabnim predmetima) BILO TOPLO. Dobro, ni ovo nije sasvim točno, džemperić za čajnik ne služi tome da bi čajniku bilo toplo, već da bi čaj ostao duže topao. (Postoje i džemperići za termofor, opet britanska izmišljotina). Ipak, nije li smislenije napraviti čajnik koji će održavati toplinu, nego štrikati robicu za čajnik? Mislim, kao da postoji neko vrijeme kad se od čajnika očekuje da ohladi čaj prije nego što ga se natoči u šalicu, pa je u tom slučaju dobro da se džemperić može skinuti. Pa da mu se može obuć, onako, neka laganija majica. Ili možda neka svečanija haljina, za izlazak na ples.
Izgleda da nije (smislenije napraviti čajnik koji će održavati toplinu). Ono što me čudi više od džemperića jest što nikome ovdje ne mogu objasniti koliko je smiješan taj predmet. Svi me gledaju kao da ih uvjeravam da bi smjesta trebali prestati upotrebljavati viljušku i nož (kad smo već kod toga, viljuška i nož jesu prilično besmisleni predmeti, čija je jedina svrha da se njima grabi vruća hrana a da se pritom ne opeku prsti; ipak, ako je hrana prevruća za prste, prevruća je i za usta). Mislim da su i tea cosy i viljuška i nož ona vrsta uporabnih predmeta koja kozmetički služi tome da se distanciramo od ”barbara”. Kao, vidi, imam džemperić za čajnik, nisam ja neki seljo, ja sam ”naš” a ne ”njihov”. Znam ja šta je pristojno ponašanje, neće mi valjda čajnik hodati naokolo gol i pokazivati intimne dijelove tijela gostima. Džemperić za čajnik se čini nekako nevjerojatno važan Britancima - emocionalno ulaganje je posve disproporcionalno uporabnoj vrijednosti tog objekta, ako je suditi po tome s kojim ga žarom brane. A ono što mi je osobito smiješno, jest što se ni približno toliko emocionalne energije ne ulaže u održavanje ljudskog tijela toplim. Nek našem čajniku bude toplo, a ti, sinko, čeliči se.
Varijacije na temu:
Post je objavljen 27.11.2009. u 19:59 sati.