Marketing
Portret razdoblja: 1920.-1930.; glamur,dekadencija i jazz
Vratimo se malo u prošlost…
Nakon prvoga svjetskog rata,na scenu stupa novo razdoblje američke povijesti koje fascinira i nakon sedam desetljeća.Ratni vihor sa sobom donosi nov napredak i polet,SAD izlazi kao pobjednik u ratu i otvara kratko, ali burno razdoblje.U ovih par odlomaka pročitajte o mojem najdražem razdoblju,o deseljeću Art Decoa,gangstera,prohibicije,elegancije,jazza i grozničavosti koja je tresla velike američke gradove od kraja rata do sloma burze 1929.
Prohibicija i mafija
Američke katoličke grupe su još krajem 19. stoljeća pokrenule akciju za ukidanje populranih «saloona» kao mjesta nemorala i alkohola.Njima se još pridružilo par konzervativnih i religioznih organizacija te je sve rezultiralo zabranom točenja alkohola zakonom koji je stupio na snagu 1919.Zakon je otvorio zlatno doba ilegalnih točionica alkohola,koje je držala mafija i od kojih se dobivao veliki novac.Alkohol bi se uvažao iz Kanade te bi se prodavao u privatnoj prodaji ili u spomenutim ilegalnim točionicama.Policija je često provodila racije i kažnjavala vlasnike točionica,a zapljenjeni alkohol bi se izlio u kanalizaciju.Na gangsterskoj sceni glavna figura je bio legendarni Al Capone,koji je u Chicagu uživao status heroja zbog velikih donacija siromašnima.Ostati će zapamćen njegov krvavi pohod na suparničku bandu 14. veljače 1929.,poznatiji kao «masakr na Valentinovo».
Ekonomija
Nezaposlenost je bila vrlo mala,i puno društvenih klasa si je dopuštalo velike izlete u skupe stvari.Povodeći se za bogatima,srednji stalež je masovno dizao kredite i spekulirao na tržištima dionica da bi se što prije obogatio.To je uzrokovalo pojavljivanje nove duštvene klase «novih bogataša» ili Noveau Riche.»Novi bogataši» su stvorili osjećaj samouvjerenosti u većini urbanih društava,i tranzicija iz tradicionalnoga u novo je mogla početi.
Reklama za Cadillac iz 1928.
Žene
Još uvijek veoma ovisne o muževima ili očevima,žene osnivaju nove feminističke pokrete koji se zalažu za njihova veća prava i pravo glasa na izborima.Kao odgovor na to,mlade Amerikanke stvaraju simbol 20-ih godina, tzv. «flapper» (nema doslovnog prijevoda).Tipična «flapper» je nosila kratku kosu,mnogo šminke,kratke haljine te je bila glavna zvijezda čestih raskalašenih zabava toga doba.Pila bi i puno alkohola te je pušila cigarete sa dugom,crnom cigaršpicom.Iako su «flapper» smatrane nemoralnima,danas su označene kao prva varijanta modernih,samostalnih žena.
"Flapper"
Zabave
Veliki broj novih bogataša (a i onih prijašnjih) je organizirao raskalašene zabave,koje bi trajale cijele noći.Plesao se tada moderni charleston,koji su konzervativni smatrali nemoralnim,a ostali su ga oduševljeno prihvatili.Svaka zabava je morala imati pristojni band koji je svirao brzi jazz,a «zabranjeno voće»,alkohol,je tekao u potocima.Glavne zvijezde su bile spomenute djevojke «flapper».Jedna od zanimljivosti je također svojevrsno praznovjerje.Naime,niti jedna dobra zabava nije mogla proći bez gatanja iz karata,raznih seansi i proricanja budućnosti.Bogati domaćini su na zabave dovodili astrologe i razne «proroke» a mnogi gradovi su bili okruženi urbanim legendama (jedna od takvih je poznata priča o tome kada se novčić baci s Chryslerovog nebodera u New Yorku,može ubiti čovjeka ako mu padne na glavu).
Moda
Dress code za to doba nije bio toliko opušten kao danas.Muškarci su nosili tamna odijela,poznate široke oksfordske hlače,lakirane cipele i neizostavni šešir.Najomiljeniji modi detalji su bili cigareta,prsten i džepni sat.Frizure su bile zalizane i elegantne.Žene su nosile kratke haljine od lepršavih,skupih i raznobojnih materijala,koktel rukavice,cigaršpice,puno nakita (najčešće biseri) a must-have su bile bunde.Šminka je bila intenzivna,a jarkocrveni ruž je bio hit.Frizura je bila kratka, kao muška (ali ne zalizana) ili do brade koja je izgledala kao kaciga (poznatija pod imenom bubikopf).
Tipičan stil
Mediji
Iako je Hollywood bio u počecima,to se razdoblje naziva njegovim zlatnim dobom.Velike filmske zvijezde kao što su Clara Bow,Greta Garbo,Rudolph Valentino,Douglas Fairbanks i naravno Charlie Chaplin su oduševljavale javnost.Prvi zvučni film «Pjevač jazza» (1926.) sa Alom Johnsonom je bio veliki hit,a veći uspjeh je imao «Zameo ih vjetar» (1929.).Tih su godina nasatale i poznate radijske kuće (koje će kasnije biti televizijske) kao što su NBC i CBS.Glazbenom scenom je dominirao jazz i crnački svirači kao legendarni Louis Armstrong te tamna pjevačica Bessie Smith.
Clara Bow
Tehnologija
Radio,revolver,strojnica,otkriće bakterija i mikroskopskog života,napredak forenzičara i nazadovanje fizike su obilježili desetljeće.
Art Deco
Ime ovog umjetničkog stila dolazi od Exposition Internationale des Arts Decoratifs et Industriels Modernes,naslova izložbe koja je održana 1925. godine u Parizu.Art Deco se koristio u dizajnu namještaja,draguljarstvu,keramici i tekstilu.Dizajneri su stvarali stvari namjenjene masovnoj prodaji,a ne indivudualne radove kao što su skulpture i slike.Art Deco karakteriziraju geometrijski oblici i glatke linije.Sadržavao je elegantni izgled koji je simbolizirao profinjenost i bogatstvo.Mnogo predmeta je izrađeno od indusrijskih materijala kao što su krom,metal i plastika.Dizajneri su također koristili i skupe,rijetke materijale kao kristal,ebanovinu i srebro.Popularne su bile zlatna,bijela,crvena i crna boja kako u modi,tako i u općenitom dizajnu.Stil je bio inspiriran raznim drugim stilovima,kubizmom i staroegipatskim stilom.Česti motivi su bili ženski aktovi,zrake sunca,biljke i jednostavne geometrijske linije.Art Deco je utjecao i na arhitekturu.Mnogo zgrada u New Yorku i ostalim velikim američkim gradovima su projektirane u tom stilu.Najbolji primjeri su Chryslerov neboder,Empire State Building,Rockefeller centar i unutrašnjost Radio City Music Hall-a.
Empire State Building
Chryslerov neboder
Plakat za izložbu Arts Decoratifs et Industriels Modernes
Kraj razdoblja
Kraj naprednog desetljeća se dogodio na «crni petak» 24. listopada 1929. ,kada je propala burza u New Yorku.Tisuće ljudi ostalo je bez životne ušteđevine,a milijuni bez posla.Počinje velika gospodarska kriza i razdoblje jazza i napretka završava naglo kako je i počelo…
Naravno,ja ne bih bio ja da u sve to ne uvučem i Nokiu!
Spustite se skroz dolje i vidjet ćete pos o kolekciji Nokia telefona inspiriranoj Art Deco-om.A ako želite pročitati recenziju Nokie 7270 Black temptation odite na arhivu.
Evo jedan dugački post pa ne očekujte ništa bar tjedan dana Pozdrav svima
P.S.Šta je bilo na SRZ? Jel opet srala Vuja-kuja?
Post je objavljen 02.06.2006. u 19:12 sati.