Marketing
Rokonomija
Koncerti kao šansa za zaradu
Ulaznice za rok i pop koncerte su sve skuplje i skuplje.
To nije nikakvo čudo - zahvaljujući savremenim kretanjima na tržištu, koncerti su zamenili prodaju CD-ova i postali glavni izvor zarade najvećih muzičkih zvezda.
I dalje neprikosnovena kraljica pop muzike, Madona, rasprodala je sve ulaznice za šest koncerata u Londonu u roku od svega nekoliko sati - bez obzira na činjenicu da su ulaznice koštale od 120 do 230 evra.
Upravo Madona spada među muzičke zvezde koje i dalje dobro zarađuju, najviše zahvaljujući sposobnosti da se prilagode novim kretanjima na tržištu.
Rokonomija
Profesor ekonomije na američkom univerzitetu Prinston, Alan Kruger, koji se često opisuje i kao vodeći svetski profesor "rokonomije", kaže da su za velike zvezde koncerti danas mnogo važniji izvor zarade nego prodaja CD-ova.
Od trideset i pet muzičara sa najvećom zaradom na svetu, kaže on, samo njih četvoro zarađuje više na studijskim snimcima nego na živim nastupima - ostali na koncertima u proseku zarade čak sedam puta više nego na CD-ovima!
Novi albumi izuzetno popularnih muzičara, poput Roling Stonsa ili Pola Mekartnija, često dobijaju loše kritike - ali i pored toga, oni i dalje mogu da zarade veliki novac pevajući uživo svoje stare hitove.
Teorija Dejvida Bouvija
Kao jedno od objašnjenja za iznenadan skok cena ulaznica profesor Kruger navodi takozvanu "Bouvijevu teoriju": "Britanski muzičar Dejvid Bouvi je pre četiri godine upozorio da će i muzika ubrzo postati biznis kao i svaki drugi. On je svojim kolegama tada savetovao da bi im bilo bolje da se pripreme za duge turneje, zato što će koncerti postati jedini originalan način da nešto zarade."
Profesor Kruger kaže da se danas upravo to i dešava: prodaja CD-ova polako, ali neprestano opada - zahvaljujući pre svega skidanju i kopiranju muzike sa interneta, na zakonit ili nezakonit način. To znači, kaže Kruger, da pop i rok izvođači, kao i njihovi menadžeri, moraju da se potrude da zarade što više na živim nastupima, te se ne libe da ulaznice prodaju po
Post je objavljen 26.04.2006. u 22:18 sati.