Marketing
TEMA : VALENTINOVO
Malo riječi, za uvod...
Nekima je valentinovo običan dan, kao i svaki drugi, drugi pak daruju svoju/ga voljenu/voljenoga.
Evo vam o valentinovu, sve i svašta, pa vi čitajte!
Zašto slavimo Valentinovo?
Bliži se Valentinovo, romantični blagdan, kada se zaljubljeni cijelog svijeta međusobno darivaju 'slaveći' tako svoju ljubav, trgovci zadovoljno trljaju ruke, a proizvođači slatkiša obaraju rekorde u prodaji čokolade. Radi li se samo o još jednom marketinškom triku velikih korporacija kako bismo kupovali i trošili više i zapunili prazninu između Božića i Uskrsa, ili je ipak nešto više od toga?
Povijest Valentinova ogrnuta je misterijem. Postoje razna objašnjenja o nastanku ovog blagdana, a većina njih povezana je sa imenom Sv. Valentina.
Prema jednom od tumačenja, blagdan Valentinova vuče svoje korijene iz svečanosti pastira imena Luperkalije, a koja se održavala u starom Rimu. U ranim danima Rimskog Carstva, divlji vukovi lutali su po obližnjim šumama i narod je pozvao jednoga od svojih bogova, Lupercusa, da vukove drži što dalje od ljudi i da štiti njihova stada. Zahvaljujući tom događaju, narod je 15. veljače počeo održavati festival u čast ovog zaštitnika stada od vukova, a istovremeno je taj blagdan postao i slavljenje dolaska proljeća (naime, po tadašnjem kalendaru s početkom veljače zaista je i započinjalo proljeće). Tijekom tog blagdana odvijala se jedna simpatična ceremonija. Ispisivala su se imena djevojaka na komadiće papira koji su presavijeni i stavljeni u duboki vrč, nakon čega su ih mladi momci izvlačili. Ona djevojka čije je ime neki mladić izvukao, trebala je postati njegova "draga". Ovaj običaj, za koji se pretpostavlja da je originalni izvor Valentinova, kasnije je dobio ime po jednom potpuno drugom događaju.
Prema legendi, Valentin je bio vrlo poštovan svećenik u Rimu koji je živio u 3. stoljeću u Rimskom carstvu i odlikovao se mudrošću i kreposnim životom. Zbog toga je uživao velik ugled i kod pogana i kod kršćana. Tada je na vlasti bio Car KIaudije II. Gotski (268-270), koji je zaključio da su neoženjeni muškarci puno bolji vojnici od onih koji imaju supruge i djecu. Stoga je car zabranio da se mladi muškarci žene. Ovu su odluku poštivali svi svećenici, ali Valentin se nije s time slagao te je potajno nastavio vršiti tajne obrede vjenčanja za mlade ljude. Kada je car otkrio što je Valentin učinio, naredio je da ga se pogubi. Valentin je pogubljen na dan 14. veljače. Nedugo nakon njegove smrti proglašen je svecem, a papa Gelasius je godine 496. proglasio 14. veljače danom Sv. Valentina, zaštitnika zaljubljenih.
Jedan drugi izvještaj mlađega datuma spominje da je na mučenikovu grobu papa Julije I. dao sagraditi baziliku. Nju je kasnije pregradio i obnovio papa Teodor. Pisani spomenici VII. stoljeća spominju da je bila prekrasno urešena. Svečev se blagdan slavio već za vrijeme pape Grgura Velikog. Narod ga zaziva u pomoć kod očnih bolesti, padavice i u drugim potrebama sve tamo od ranog srednjeg vijeka. Prema jednoj legendi, Valentin je bio taj koji je poslao prvu Valentinsku poruku. Naime, legenda kaže da se Valentin u vrijeme kada je bio u zatvoru zaljubio u mladu djevojku koja ga je posjećivala a koja je možda bila kćer jednog od tamničara. Valentin je navodno prije svoje smrti ovoj djevojci napisao pismo koje je potpisao "od tvoga Valentina" što je izraz koji se danas često upisuje na Valentinsku čestitku.
No, bez obzira koje je tumačenje točno, ne zaboravite da je 14. veljače Dan zaljubljenih osim ako vam Valentinovo ne traje cijelu godinu.
Slavljenje Valentinova se proširilo po čitavom svijetu iz kulture SAD-a i Velike Britanije.
Danas Valentinovo nije samo dan zaljubljenih već i dan ljubavi i poštovanja prema nama dragim osobama.
Tradicija ovoga blagdana se ogleda u slanju anonimnih čestitki ili razglednica svojoj simpatiji uz prigodni tekst poput "Be my Valentine" ili kratkom rimom "Roses are red, Violets are blue,Oh my darling, I love you". Popularizacijom ovoga blagdana asortiman mogućih poklona se znatno proširio, međutim taj asortiman i dalje rijetko uključuje "prave" poklone kakvi su u Hrvatskoj uzeli maha. U Hrvatskoj se inače ovaj blagdan počeo slaviti početkom 90-tih godina, a mnogi do tada vjerojatno nisu ni znali da postoji. Pitanje je - slaviti Valentinovo ili se ponašati kao i bilo koji drugi dan? Postoje oni koji će nekoliko dana prije 14. veljače provesti u obilaženju trgovina kako bi pronašli odgovarajući poklon. Za Valentinovo će takvi čitav dan pričati o tome kamo će uvečer izvesti dragog ili dragu na večeru. No, ima i takvih kojima će biti dosta valentinovske groznice, a u poklonjenim ružama, parfemima ili pak srcolikim čokoladama neće pronaći više od nepotrebnih izljeva sentimentalnosti. Stanovnici bogatih zemalja svoju ljubav iskazuju novcem, dok oni siromašniji ipak Valentinovo povezuju s ljubavlju. Tako u Tajlandu npr. na taj dan vlada pravo ludilo vjenčanja pa parovi čekaju u dugačkim redovima da ih primi matičar. Na sjeveru zemlje u provinciji Lampang neki parovi, u skladu s tradicijom, na vjenčanje dolaze na slonovima.
Na obali Admanskog mora u provinciji Trang parovi iz Indije, Japana, Koreje i Tajlanda vjenčaju se pod vodom! Parovi-ronioci izmjenjuju prstene potpisujući vodootporne bračne ugovore. S druge strane Amerikanci, nakon Majčina dana, na Valentinovo kupuju najviše cvijeća. Radi toga se Valentinovo svrstava u jedan od najvažnijih poslovnih dana u godini za tisuće cvjećara, proizvođače slatkiša, pa čak u zadnje vrijeme i za draguljare. Pokušajima da profitiraju od Valentinova u posljednjih su se nekoliko godina priključili i hotelijeri, pa danas mnogi hoteli na Valentinovo nude parovima posebne popuste, ili recimo - besplatan šampanjac u hotelskoj sobi. Bez obzira na konačan rezultat koji će 14. veljače proizvesti milijuni ljudi diljem svijeta će ga obilježiti na svoj način, ali vođen istim osjećajima - nježnošću i ljubavlju.
Najvažnije je sjetiti se osoba do kojih vam je stalo, koje su vam drage i na ovaj dan im dati to do znanja. To ne mora biti materijalni znak pažnje, iskrena pusa ili lijepa riječ je mnogo više...
Post je objavljen 07.02.2006. u 15:04 sati.