|
|
|
Agresivni marketing - početak realitymanije u Hrvata Nakratko ću odlutati od teških ekonomskih tema, znam da vam je dosta ZERP-a i Europske Unije, Sanadera i Rehna, Friščića i Milanovića. Neki drugi put iznijet ću svoje mišljenje u tom pravcu, da li su ribari jedino bitni u Hrvatskoj i hoće li Hrvatska sa ZERP-om dobiti milijune eura koje sada dobiva od pretpristupnih fondova Europske Unije. No evo još ću koji dan pustiti velike domoljube da nastalu situaciju opisivaju kao „skidanje gaća na naredbu dirigenta Rehna“, a isti vjerojatno nisu ni čuli za pretpristupne fondove i milijune eura koje je Hrvatska do sada „izvukla“ iz njih. Danas ću opisati jedan marketinški fenomen koji se upravo događa u Hrvatskoj. U istom vikendu započela su čak 4 showa. U petak Celebrity Big Brother, u subotu Zvijezde pjevaju i Top model by Tatjana Jurić, a sutra u nedjelju počinje dugo očekivani reality show Nove Tv Farma. O potonjem ću prvo pisati jer mi je najzanimljiviji s marketinškog aspekta. Naime, Nova Tv je u svim svojim serijama domaće produkcije (Nad lipom, Lud, zbunjen, normalan itd.) „uvalila“ neki skeč u vezi Farme i njezinih sudionika. Vrlo mudro, promislih, ali tako daleko ipak nisu trebali ići jer su stvorili kontra efekt kod gledatelja, od agresivne prodaje svog programa moguće je da izgube potencijalne gledatelje. Farma je veoma skup projekt te nije dobro da se služba marketinga Nove Tv previše poigrava sa živcima svojih gledatelja. Preriskantno. RTL i Nova Tv pokušali su skriti početak emitiranja svojih realityja, ali RTL je pobijedio na kraju. Uspjeli su prestići Novu i otvoriti Big Brother Celebrity sezonu dva dana prije početka Farme i na taj način su već svoje gledatelje senzibilizirali prema svom projektu. Usto odabir kandidata bio je veoma mudar. Odabrali su najpoznatiju mamu u Hrvata Danijelu Dvornik koja je već sudjelovala u svom realityju Dvornikovi te je provjerena „roba“, zatim je tu neponovljiva Salome koju je naša konzervativna javnost već prihvatila, Neven Ciganović koji se vratio tik pred show u Hrvatsku iz L.A.-a je pun pogodak, a sve će upotpuniti prelijepa Iva Jerković (muška publika zajamčena) te stand-up komičarka Martina Orsag koja će nas nasmijati do suza. Pored njih u CBB-u će sudjelovati Sandi, Ivica Kovačević i Modni Mačak, koji ovaj show neće učiniti zabavnijim, ali će ga upotpuniti uz prethodno navedene. Dodatni problem RTL je napravio Novi Tv kada je postavio svoju live emisiju u nedjelju u isto vrijeme kada i kreće prva live emisije s Farme. I tko će sada kome „pokrasti“ gledatelje? Ipak je RTL u prednosti zbog svega prethodno navedenog, ali radije pričekajmo sutra večer pa ćemo vidjeti tko je uspjeo, ali jedno je sigurno, ulice svih gradova biti će prazne iza 20 sati. Ali ne zbog toga što Hrvati nemaju pametnijeg posla ili su im poznati u CBB-u ili Farmi pretjerano zanimljivi, već zbog utjecaja masovnog i agresivnog marketinga koji u ovakvim situacijama kod reality showova uvijek „pali“. Nova Tv može biti sretna što će publika nakon završetka CBB-a osjetiti prazninu u svom rasporedu u 20 sati (naviknuti na dnevnu Brother emisiju u to vrijeme) te će početi gledati Farmu koja ipak traje sve do ljeta, puna tri mjeseca. A takvi kilometarski realityji obično imaju u prvim tjednima manju gledanost, a kako se bliži kraj gledanost enormno raste. Možda Farma Nove Tv ipak uspije financijski prevladati početnu prednost RTL-ovog Celebrity Big Brothera. |
Komentari On/Off
Dnevnik.hr  since 18th January 2008 Dnevnik.hr Do sada vas je bilo na blogu: |
