16.09.2006., subota
Cillit bang hype
Još na početku ljeta, dok još nisu bili godišnji, u oko mi je upala ova prilično kontroverzna epizoda Weebla i Boba.Stains. Nije mi bilo jasno o čemu se radi. Čemu takva fascinacija Cillit Bangom? Zar se nešto dogodilo u Velikoj Britaniji, domovini Weebla i Boba? Tu je sve pauziralo, bar za mene. U međuvremenu se u svijetu izrodio novi internetski fenomen. Stvar se lagano proširila i na hrvatski web (mislim da ću tome i ja pridonijeti ovim člankom), posredstvom jednog bloga, Kupaona i wc Ništa mi nije bilo jasno. Onda sam išao malo googlati. Na moje veliko iznenađenje, ova strka oko Cillit Banga se proširila do neslućenih razmjera. Stvaraju se stranice, pjesme, wallpaperi sa slikom ovog sredstva za čišćenje. O čemu je točno riječ? Riječ je o takozvanom "viral marketing" principu. Sjećate li se reklame "Imate li rupicu?" To je to. Nenapadno reklamiranje, najčešće prikriveno. Reklama (koja može i ne mora točno govoriti o čemu je riječ) cilja na Ahilove pete društva. A to je u zadnje vrijeme - Internet. Istim metodama reklamirala se i američka verzija filma Krug. The Ring se reklamirao ostavljanjem "ukletih videokazeta" po koncertima, sportskim okupljanjima i slično. Tisuće kazeta su završile tko zna gdje, a ljudi su bili izbezumljeni jer nisu znali čemu te kazete služe. Nešto slično se dogodilo i s filmom Vještica iz Blaira. Cillit Bang reklamu donosi tzv. Barry Scott, izmišljena osoba. Vrlo je entuzijastičan oko ovog proizvoda (kad spusti 5 penija u tekućinu i izvadi nakon 15 sekundi, grotesknim glasom kaže "GOOD AS NEW!"). Reklamu počinje uzvikom "HI, BARRY SCOTT HERE!".  Otvoren mu je blog, a također, izmišljeni su i "surferi" koji su napravili remixove reklama. Postoje i stranice na kojima se nude majice sa slikom Cilit Bang raspršivača. Jedan remix je posebno zanimljiv, techno remix. Izuzetno čudni video čiji soundtrack uđe u uho. Cillit bang, cillit bang, cillit, cillit, cillit bang!  Sve u svemu, reklama (techno remix nije originalna reklama nego tzv. "spoof") i cijela strka je toliko nevjerojatna, te ljudi ostaju u čudu koliko čudno nešto može biti, da ovo zaista postaje popularno. Cillit Bang postoji već nekoliko godina, ali je čudna kampanja počela tek nedavno, i to je jača sa svakom novom verzijom proizvoda (a verzije se razlikuju vrlo malo). Lažnim stvaranjem tzv. hype-a, većina ljudi zapravo ne zna o čemu je riječ i najčešće iz pukog zanimanja kupuju proizvod, a oni koji znaju, šire to dalje jer je "OMG ROFL KEWL". Internet je brz, a ludi fenomen se njime širi na svakakve načine, eksponencijalno brzo. Što je promocija nevjerojatnija, to jače pali (slično Goebbelsovoj politici). Posebno je zanimljivo to što na Internetu ne možemo znati tko su zaposlenici tvrtke koji šire "virus", a tko surferi fascinirani time. Sve se pomiješalo. Čak bi i iza našeg hrvatskog bloga o Cillit Bangu mogla stajati pravna osoba. Pomama za ovim proizvodom je već postaje mema, a biološki učinak na prirodu će biti ne tako zanimljiv. Naime, Cillit Bang (koji je zapravo skup od 5 proizvoda tvrtke Reckitt Benckiser Inc.) između ostalog, sadržava i fosfatnu kiselinu koja se do nekoliko godina panično izbacivala iz uporabe zbog poznatih razloga. Ona je dodana Cillit Bangu najviše zato da bi uklanjala hrđu. Sam proizvod nije ništa posebno i tajanstveno, ali marketinška kampanja jest. I tako, uz zvukove techno remixa Barryja Scotta, pozdravljam vas i pitam
IMATE LI I VI SVOJ CILLIT BANG? Članak je napisan iz informativnih razloga i nema nikakvu svrhu reklamiranja ili antireklamiranja bilo kojeg proizvoda. Cillit Bang, Cillit Bang logo, Barry Scott i ostalo su isključivi trademark tvrtke Reckitt Benckiser Inc. i ne uklapaju se u domenu copyrighta ovog bloga. UPDATE: Vezano za prošli članak (koji nema veze s ovim). Croblogeri su isto u tom kružno-točkastom dizajnu. Strahota se širi. Strahota. |
