29

nedjelja

siječanj

2012

Što će ućiniti vašu priču zanimljivom novinarima

U današnje doba novinari su zasipani hrpama informacija. Svatko tko im pošalje neku novu informaciju misli da je njegova vijest udarna. No, nije tako. Novinari iz šume smeća moraju iskopati ono što je zbilja zanimljivo i što će zanimati širu čitalačku publiku, odnosno javnost.

Evo nekoliko smjernica koje su bitne kako bi zainteresirali novinara za vašu priču:

1. Konfliktne situacije – ako se ne slažete s mišljenjem vašeg konkurenta, to će sigurno više zanimati novinare i napravit će priču o tome, nego ako ste istomišljenici. Novinari su po „deafaultu“ pripovjedači i njima je dobar sukob uvijek povod za zanimljivu priču.

2. Incidenti ili nesreće – ružno je, ali pobuđuje interes. Pogotovo prirodne katastrofe, kao nedavni potresi i tzunamiji i slično.
3. Ekstremne situacije – novinari vole najnovije, najveće, najbitnije, najbolje…, uglavnom naj, pa makar i u negativnom kontekstu. Bilo kakva „naj“ vijest je vrijedna pažnje.
4. Novo – bilo kakva novina koja je vrijedna pažnje šire mase je zanimljiva, kao na primjer novi zakon ( u politici i sudstvu), nova kampanja, nova reklama… Bilo što novo će pobuditi interes.
5. Skandali – to svakako spada u žutilo, ali svatko voli o nekome poznatome pročitati neku skandaloznu vijest. Svi smo mi tašti zapravo ispod kože, ma koliko se gnušali šarenila. Skandali raznih selebritija, političara, „faca“ nam govore da su i oni samo obični ljudi skloni ekscesnom ponašanju. Ili su si samo malo dali oduška ;)
6. Dobro i zlo – ili štićene manjina, ugroženih, i slično. Novinari vole „istjerivati pravdu“, pa ako je netko obespravljen, priča će svakako biti popraćena, samo je treba obznaniti.
7. Nesposobnost – pogotovo političara, a i svih ostalih na nekim vodećim pozicijama, uvijek će pobuditi pažnju šire javnosti. Pogledajte novine, prepune su takvih priča.
8. Iznenađenja – pogotovo u industriji i proizvodnji, a naročito prehrambenoj. Svaka nova otkrića, dobra ili loša, svakako će izazvati veliki interes.
9. Dvoličnost – ljudi vole kad se kritizira dvoličnost. Osjećaj pravednosti je usađen u svakome, pa dobra priča o dvoličnosti nekog iz svijeta poznatih će svakako izazvati reakcije i podignuti interes.
10. Lokalne vijesti – ljudi vole čitati o događajima na lokalnoj razini. Lakše se poistovjećuju s akterima, a pogotovu ako se priča odvija u njihovom susjedstvu. Poznata sredina izaziva pozitivnu reakciju na objavu.
11. Breaking news ili ekskluzivne vijesti – svakako pobuđuju interes i zaslužuju mjesto na naslovnicama. No, ekskluziva nije da je susjedu krava otelila tele, ali ako je dvoglavo – to JE glavna vijest! Ako prvi ponudite takvu vijest, sigurno ćete dobiti na dulji rok medijsku pažnju.
12. Natjecanja – sportska, kulturna, bilo koje vrste, pogotovo ako se pokreće neki novi projekt, zasigurno će biti vrijedno medijske pažnje. Još ako je prezentirano na nov i zanimljiv način – postat će head line.
13. Rejtinzi popularnosti – svako istraživanje javnog mnijenja za određene teme koje su aktualne u zadanom vremenu su vijesti za kojima novinari tragaju. Svakako će biti dobro primljeni i objavljeni ( naravno, ako su relevantni, a ne izmišljeni).

25

srijeda

siječanj

2012

Kako dobro napisati objavu za medije ili pich

Olakšajmo novinarima posao

Društvene mreže su razvile neke nove pristupe odnosima s javnošću, ali jedna stvar se nije promijenila, a to je „prodavanje“ dobre priče novinarima.
Danas su novinari bombardirani informacijama, događajima, svakakvim „bitnim“ i nebitnim pričama 24 sata na dan. Njihov posao nije nimalo lak iz te šume vijesti izdvojiti neku zanimljivu informaciju i podijeliti je s javnošću. Zato dobar PR mora znati kako zaintrigirati novinara da objavi baš njegovu vijest.

Kako bi olakšali posao novinaru, evo nekoliko smjernica koje treba slijediti i dobro prezentirati svoju objavu:

Nema gorega za novinara kada mu PR pošalje objavu koja nema veze s njihovim materijalom koji oni objavljuju u svojem mediju ( nebitno jesu li to tiskane novine ili portal). Stoga treba napraviti „domaću zadaću“ i dobro provjeriti koji medij objavljuje teme vezane uz vašu objavu. Također bi bilo najbolje saznati konkretno ime novinara zaduženog baš za određeno područje kojem je vaša objava orijentirana. Potrudite se i doznajte tko je „vaš“ novinar i direktno njemu pošaljite objavu. To će imati puno veći efekt i dati veću šansu da baš vaša objava bude glavna vijest.
Također, malo personifikacije, ali ne pretjerane ako ne poznajete osobno novinara, nije na odmet, kao i pohvala nekom njegovom sličnom članku otprije. Svatko voli da mu se povremeno laska, no ne pretjerujte. Objektivna pohvala će biti sasvim dovoljna.

Usredotočite se na čitaoca, da baš vašu vijest želi vidjeti u određenom mediju. Zapamtite da želite privući pozornost svojom objavom. Morate točno navesti što želite postići tom pričom, kako biste novinaru olakšali njegov posao.
Također je bitno da nema štamparskih greška, a sva imena moraju biti točno napisana. Ne znajući ime klijenta ili aktera određene priče, ponižavate njih, a time još više sebe. Nekoliko puta provjerite pravopis i interpunkciju, jer samo jedan krivi zarez može priči dati sasvim novi ton, u većini slučajeva neželjeni. Najmanje što želite je krivo interpretirati vašu priču.

Naslov priče i podnaslov trebaju biti jasni i točno određivati čemu se radi u vašoj priči. Novinar nema vremena pogađati „što je pjesnik htio reći“. Time is money! To vrijedi i ovdje. Novinari nemaju vremena na gubljenje, a nemate ga niti vi, pa stoga budite jasni i točni. Zabavan naslov i podnaslov, no ne previše šarlatanski mogu također privući novinarsku pažnju. Stoga naučite privući pozornost.

Ne spamajte novinara nikada. Kada zbilja budete imali nešto vrlo zanimljivo za objaviti, on će već iz navike odbaciti vašu e-mail poruku, jer ste ga prethodno „davili“ nebitnim pričicama koje nikoga ne zanimaju. Dozirajte svoje objave u najboljoj mjeri. Niti previše, niti premalo, taman tolik oda ste uvijek u igri, ali da ne postanete predosadni.

Objava koja je zapravo pich za vašu pravu priču neka ne bude dulja od jedne stranice teksta. Sav dodatni materijal posebno pošaljite kao dodatak ili stavite veze na web gdje se mogu pronaći točni i relevantni podaci. Previše dugačak tekst ili previše informacija lako zbune i tada ćete napraviti kontraefekt. Vaša priča neće biti zamijećena zbog previše detalja od kojih se nije mogla razlučiti konkretna bitna vijest.

27

utorak

prosinac

2011

Bonton ili neka osnovna pravila ponašanja osoba koje se žele baviti odnosima s javnošću ili PR-om

Samo kratko u uvodniku - nije me dugo bilo, obaveze, a prije svega zdravstveni problemi. Ispričavam se što nisam dugo ništa objavila onima koji su se ponadali da će biti više postova, ali nadam se da će se to popraviti u budućnosti.
Svima vam želim sretnu i uspješnu Novu godinu!!

Bonton PRa:

1. Nikada, ali NIKADA ne omalovažavajte svojeg klijenta, šefa, bivšeg šefa ili kolegu!! Verbalnim ispadima samo dajete na znanje koliko ste nesigurna i frustrirana osoba. Time gubite povjerenje možda potencijalnih klijenata.
Sigurnost i korektan stav će vam uvijek donijeti dobrobit u svakom pogledu.

2. Ne zaboravljajte imena bitnih ljudi s kojima surađujete. Smatrat čće vas nepouzdanom i površnom osobom.

3. Ne zapostavljajte ljude s kojima ste surađivali. Njegujte i dalje s njima dobre odnose, nikada ne znate tko vam od njih može priskočiti u pomoć kada vam je pomoć neophodna.


4. Ne mislite o sebi kao o bogomdanoj i najinteligentnijoj osobi u poslu. Samopoštovanje je vrlo bitno, ali nemojte biti bahati i arogantni. Ljudi ne vole „napuhance“. Pustite druge da vas hvale. Samohvala više nije u modi.

5. Poštujte rokove, dogovore, ugovoreno vrijeme sastanaka. I drugi su prezaposleni, niste vi jedini u „cajtnotu“.

6. Uvijek budite ugodan sugovornik. I saslušajte druge. Dajte njima da govore, začudit ćete se koliko možete doznati o osobama/klijentima kada im dozvolite da sami o sebi govore.

7. Uvijek čvrsto stojte iza svojih stavova. Nitko ne voli „šarene“ tipove. Makar nekada bili i u krivu, priznajte krivicu, ispričajte se ako je potrebno i nastavite dalje uzdignute glave. Ljudski je griješiti, božanski je priznati krivicu i oprostiti ( to je netko već odavna rekao, ali nije na odmet ponoviti ;) ).

8. Učite od drugih. Čak i od male djece se mogu naučiti neke životne mudrosti.

9. Uvijek budite „politički korektni“ u javnom nastupu bilo koje vrste. Ne vrijeđajte nikoga, pa čak ni onoga tko je vas uvrijedio. Pokušajte mu objasniti mirno i staloženo da je vrijeđanje vas njegova slabost i nedostatak.

10. Ne otkrivajte nikome povjerljive informacije svojih klijenata. Moglo bi vam se desetorostruko obiti o glavu. Pa čak i mjesecima i godinama kasnije, kada nisu više vaši klijenti. Povjerenje u vas kako osobu i stručnjaka je jedna od ključnih osobina koja će se višestruko isplatiti.

31

ponedjeljak

listopad

2011

5 zlatnih savjeta za uspješnog političara u javnom nastupu:

1. Političar mora biti pripremljen za javni nastup ili gostovanje u TV emisiji. Naročito ako gostuje kod iritantnog voditelja/voditeljice, mora posebno pripremiti živce i navući svoju najsmjeliju, najuvjerljiviju i najsamouvjereniju i nadasve vedru facu! Mora "zračiti" zaraznom pozitivnošću!

2. Političar si ne smije dozvoliti da ga provokativne upadice suparnika/sugovornika iznerviraju. Uopće ne smije dati naslutiti da ga se to tiče u smislu uvrede, ne smije dozvoliti "napadaču" da likuje nad reakcijom, zapravo se uopće ne smije dovesti u situaciju za daljnju reakciju i time izazvati situaciju koja bi proizvela daljnje napade. Ako ostane i dalje samouvjeren kakav je i stigao, pozitivnog i sigurnog nastupa, napadi će minuti kao rasplinuti valić. U protivnom izaziva negativne reakcije gledatelja/simpatizera koji ga idealiziraju i time ruši svoju sliku u njihovim očima. Te k tome, ispada nervozna budala jer se dao isprovocirati nebuloznim i namjernim izjavama izazivača, kojemu je jedina i osnovna namjera bila izazvati baš takovu reakciju, kojom će "pokazati" kako je napadač u pravu, te time prouzročiti sebi možda i trajnu, a ne samo prolaznu štetu.

3. Političar mora odmjereno i suvislo komentirati i odgovarati na pitanja, bez suvišnih začkoljica, teških riječi, poštapalica, te ostalih bespotrebnih riječi.

4. Nikada, ali nikada NE SMIJE reklamirati oponenta ili njegovu stranku, pa makar se radilo i o njabezazlenijem gerila marketingu za šegu svekolikog puka!!

5. Nikada ne smije omalovažavati i podaništavati svoje suradnike, kolege i savjetnike! Takve i slične izjave vode samoubojstvu meritoriteta političara, a time i njegove karijere.

20 stvari koje NIKAKO ne smijete raditi :))

1. Nikad, ali nikad ne zovite novinara kad je u deadlineu!

2. Biti nespremni na pitanja novinara kada ste im "bacili udicu".

3. Promašiti deadline! ( fatal fail! - što bi rekao Željko Riha ;) )

4. Bezobzirno spamati novinara jednom te istom objavom, bez obzira što je on ne želi objaviti.

5. Ne osigurati zanimljivu sliku uz priču.

6. Brisati negativne komentare ispod objave, članka, posta, statusa...

7. Fokusirati se isključivo na brojčane pokazatelje, mjesto na angažiranost.

8. Ne pratiti rasprave.

9. Dijeliti na društvenim mrežama isključivo svoj sadržaj.

10. Ne znati se služiti analitičkim alatima.

11. Postaviti krive ciljeve, očekivanja i krivo odabrati metodu i razvoj plana.

12. Ne izraditi jasan plan.

13. Napraviti baš sve kako klijent zahtjeva, iako mu je to gubitak novca i vremena, i ne pokušati mu predložiti bolje alternative.

14. Ne prezentirati svoje mišljenje i stav.

15. Ignorirati situaciju kada je klijent u krivu; greške se događaju - vi ćete ih ispraviti, to se broji ( malo sutra!)

16. Pokrenuti vijest bez plana ili strategije.

17. Dobiti naslovnicu/objavu/intervju za osobnu korist.

18. Ne pokriti jednakom tematikom objave u svim medijima.

19. Ne imati vremena za čitanje novina, blogova, objava, magazina, itd.

20. Ne raditi na svakodnevnom planiranju aktivnosti i ne konzultirati se s nikim.

20 stvari koje svaki PR profesionalac treba znati

1. Zgrabite dobrog novinara ili blogera i skrenite mu pozornost na sebe. Riječi su moćnije od bilo kojeg oružja. Pažljivo ih odaberite. Budite kratki i jasni!

2. Pošaljite im ( novinarima/blogerima) tri stavke. Ciljano. Obratite pozornost na bit informacije. Zaključite kakvu će korist pitch/informacija imati kod ciljane publike.

3. Koristite alate za praćenje društvenih medija.

4. Organizirajte svom klijentu intervju. Dobro ga pripremite za to, kao da sebe pripremate. Budite za klijenta uvijek prisutni kada vas treba, ali isto tako znajte kada trebate odstupiti i jednostavno ga samo slušati.

5. Zauzmite se za svog klijenta sa čvrstim ali pristojnim stavom. Novinari mogu biti arogantni, bezobrazni i mogu ga "navesti na tanak led". Upozorite ga na vrijeme na to.

6. Odgonetnite prioritete i budite stalni izvor korisnih informacija, na dobrobit svima ( klijentu i ciljanoj skupini).

7. Uputite klijenta kako se održava samopouzdanje pred kamerama i na javnim nastupima.

8. Uvijek klijentu iznesite napismeno plan kriznog komuniciranja. Naučite ga kako se njime treba služiti i u kojim situacijama.

9. Naučite se služiti svim raspoloživim alatima za brzo informiranje ( video-snimanje za kratke medijske izjave; twittter, i sl.)

10. Postavljajte dobra pitanja. Na pametna i ciljana pitanja, dobivaju se konkretni odgovori. Konkretnim pitanjima podstičete ljude na razmišljanje, kreativnost i dobivate povratnu reakciju.

11. Surađujte s drugima iz branše. Ne gledajte na njih kao na konkurenciju. Oni su izvor konstantnih novih ideja i informacija.

12. Koristite tradiocionalne medije, kao što su papirnata izdanja novina, televizija, radio - oni ne izlaze iz upotrebe. Tako ćete pravodobno plasirati informaciju svima, a ne samo korisnicima naprednih medija.

13. Koristite ključne riječi, SEO, veze ( linkovi) što više. To samo može pomoći vašoj web stranici/blogu. Neka se vaši rezoltati prikazuju u prvih 10 u pretraživačima.

14. Naučite se služiti analitičkim tabelama, alatima za mjerenje popularnosti, te ih primijenite u svakodnevnoj taktici.

15. Preslušavajte govore, konferencije za novinare, kratke objave za medije ( TV), i naučite iz njih izvući tri bitne stvari u petominutnoj prezentaciji, inače ćete udaviti sa 30-minutnim objašnjavanjem. To nitko ne želi "prožvakavati".

16. Prenamijenite sadržaj. Oblikovanje objave, članka, blogposta ili intervjua će vam se itekako isplatiti jer će vam uštedjeti puno vremena i energije.

17. Napravite online uredništvo. Naučite koji su kvalitetni elementi online uredništva i primijenite ih. Tako će novinari, urednici, blogeri i svi ostali uvijek imati pristup pravodobnim i vjerodostojnim informacijama, a sebi ćete stvoriti dobar ugled među njima.

18. Naučite opisati pich s manje od 8 ključnih riječi. Pravilo jasnoće.

19. Slijedite ( pri tom ne mislim doslovno kao stocker ;) )novinare, blogere, reportere, urednike na društvenim mrežama, chatu, forumima i izgrađujte svoj odnos s njima. Promatrajte kako komentiraju, ulazite u diskusije s njima, razvijajte svoj odnos, prije nego li "iskočite" ispred njih ;). Razvijajte normalan ljudski odnos, bez picheva. Ostalo će doći samo po sebi. Kada uspješno spojite svoju strast sa zajednicom, zagarantiran je uspjeh.

20. Napišite i objavite svoj blog-post u manje od 30 minuta. ;)

Uvodnik

Biti ću kratka u uvodniku.
Ovaj blog će se baviti odnosima s javnošću.

<< Arhiva >>

Creative Commons License
Ovaj blog je ustupljen pod Creative Commons licencom Imenovanje-Dijeli pod istim uvjetima.

Blog.hr koristi kolačiće za pružanje boljeg korisničkog iskustva. Postavke kolačića mogu se kontrolirati i konfigurirati u vašem web pregledniku. Više o kolačićima možete pročitati ovdje. Nastavkom pregleda web stranice Blog.hr slažete se s korištenjem kolačića. Za nastavak pregleda i korištenja web stranice Blog.hr kliknite na gumb "Slažem se".Slažem se