Marketing
Mogu li Internet i blogovi nadomjestiti tradicionalne tiskane listove?
Kako se čini budućnost tradicionalnog tiskanog novinarstva nije blistava. Gubitak čitateljstva i globalna recesija ostavljaju traga u redakcijama dnevnih listova diljem svijeta. U Zagrebu zbog nagomilanih problema i prijetnjama otkazom uposlenici Večernjeg lista najavili štrajk 30. listopada. Ovdje u Sjedinjenim Državama list New York Times trebao bi krajem ovog tjedna objaviti rezultate poslovanja u trećem tromjesečju ove godine, međutim, loše vijesti već su najavljene danas. Ove dnevne novine namjeravaju ukinuti do kraja godine 100 radnih mjesta u redakciji vijesti što je oko 8 posto radne snage. Sličan program proveden je u proljeće prošle godine kad je iz iste redakcije otišlo oko stotinjak uposlenika. Unatoč ovim smanjenjima redakcija vijesti još uvijek ima oko 1250 uposlenih, što je daleko više od bilo kojeg drugog dnevnog lista u Sjedinjenim Državama. Zapravo nijedne američke novine nemaju redakciju vijesti s više od 750 uposlenih, jer su posljednjih godina i one u prosjeku skoro prepolovljene – Los Angeles Times ima reakciju vijesti s oko 600 uposlenika, a Washington Post s oko 700.
Osoblje New York Timesa pristalo je ove godine na dobrovoljno smanjivanje plaća u iznosu od 5 posto, međutim, ni to nije bilo dovoljno da se New York Times Company potpuno osovi na zdrave financijske noge. List je učinio u prošlosti znatno veće rezove u drugim redakcijama i odjelima, ali sa značajnim padom prihoda od oglašavanja – što je poharalo cijelu novinsku industriju – bio je primoran da isto učiniti i s redakcijom vijesti. Uz dobrovoljno smanjivanje plaća uposlenicima, New York Times je ukinuo i cijele pojedine sekcije novina i smanjio proračun za freelancere.
Financijski problemi listova se ipak ne mogu promatrati u klasičnim ekonomskim parametrima profita i poslovne efikasnosti, jer s njihovom redukcijom i eventualnim gašenjem ne gube se samo radna mjesta već se smanjuju i kapaciteti za kontrolu ponašanja političara, drugih javnih djelatnika i korporacija. Validno pitanje jest: mogu li web sajtovi i bloggeri – glavni izvor financijskih nedaća tiskanog novinarstva - srušiti kompromitiranog predsjednika na način na koji su to učinili Bob Woodward i Carl Bernstein s Richardom Nixonom sedamdesetih godina prošlog stoljeća? Prologodišnje statistike ne bude optimizam – 396 najvećih američkih listova zabilježilo je pad prodaje u prosjeku od 7 posto. Zapravo, jedini već list koji je povećao broj prodanih primjeraka bio je Wall Street Journal, ali i to neznatno – tek 0,6 posto.
Uzevši sve to u obzir, u poruci uposlenicima New York Timesa, najavljujući eliminaciju 100 radnih mjesta, izvrši urednik lista Bill Keller je napisao: "Sumnjam da je itko šokiran realnošću ovog, međutim, do toga dolazi puno prije negoli je to itko očekivao". Ipak, mnogi sumnjaju da će se ovaj posljednji val smanjivanja pozabaviti s financijskim problemima lista na dugu stazu.
Post je objavljen 20.10.2009. u 17:56 sati.